Seniors: Más frescos y canal especialista, y menos MDD

Los hogares seniors mueven el 23,7% del negocio del Gran Consumo en nuestro país

Una cuarta parte de los hogares españoles son retirados. Mueven el 23,7% del negocio del Gran Consumo en nuestro país y son el único segmento, junto con los jóvenes independientes, que no han reducido su gasto en estas compras desde 2008. En cuanto a sus hábitos de consumo, estos hogares se caracterizan por consumir más productos frescos que la media española, dedican menos presupuesto a la marca de la distribución y son más fieles al canal especialista.

Más productos frescos

El 56% de su presupuesto lo destinan a los productos frescos, en especial a la compra de frutas y hortalizas y al pescado y marisco fresco, si bien su consumo de carnes y embutidos es bastante similar al promedio.

Se quedan con sus marcas de toda la vida

Los hogares retirados se decantan por sus marcas “de toda la vida”; por eso, no sólo dedican menos gasto a las marcas de la distribución, que apenas supone un 31% de su ticket frente al 35% del total España (Gran Consumo envasado sin frescos y sin perfumería), sino que también gastan menos que la media en marcas de principales fabricantes.

Más especialista

El comercio tradicional continúa asociado más que nunca a la población más senior. Estos hogares realizan un 36% de su gasto en el canal, frente a un 27% que le dedica la media y, al cabo del año, acaban realizando 11 visitas más a estas tiendas, mientras que acuden al canal dinámico con la misma frecuencia que el resto (75 días frente a los 74 días que lo hace el total España).

Dentro del canal dinámico, el hipermercado es el menos frecuentado; también dedican algo menos al supermercado, pero en cambio realizan prácticamente el mismo gasto en las tiendas de descuento (dedican el 10,4% de su presupuesto a este canal frente al 11,3% del promedio).




Fuente: Kantar Worldpanel