Ventes de smartphones en août : Android glisse

Les dernières données Kantar Worldpanel ComTech portant sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en août 2015, montrent une érosion généralisée de la part de marché d’Android dans le monde.

En France, pour la période de trois mois se terminant en août 2015, les ventes de smartphones représentaient 83% de toutes les ventes de téléphones mobiles. Android maintient son leadership mais marque une forte baisse sur l'année avec une part de marché de 71%, soit une baisse de 5,2 points par rapport à la même période en 2014. À l'inverse, iOS a réussi à conquérir des parts de marché avec une progression de 2,6% pour s'établir à 15,4% de PdM. La durée de vie moyenne d'un iPhone est de 23 mois en France, un peu supérieure à la moyenne de 21 mois pour les smartphones en général.

Android peine à maintenir sa part de marché partout en Europe. En Grande-Bretagne, Samsung, le leader incontesté des terminaux Android, décline aussi bien par rapport à l'année dernière que par rapport à la dernière période analysée. Sony et LG sont les seuls constructeurs de terminaux Android qui sont parvenus à enregistrer des gains de parts de marché sur la période.

La part de Windows Phone continue de progresser en France, en Allemagne et en Australie, et maintient sa position dans les autres régions. Toutefois l'impact reste mitigé malgré des prix vraiment agressifs. Lors de la conférence de lancement de Windows 10 à New York le 6 octobre, Microsoft a semblé vouloir recentré son offre mobile sur l'entreprise en faisant de Windows Phone le parfait compagnon à son système d'exploitation pour ordinateurs de bureau. Un objectif peut-être plus modeste, mais certainement un plus réaliste.

Aux États-Unis, l'iOS d'Apple est à son plus bas niveau depuis août 2014, mais il semble évident que les consommateurs attendaient de voir ce que les iPhones 6s et 6s Plus avaient dans le ventre.

S'il est encore trop tôt pour tirer des enseignements des premiers résultats, nous pouvons dire que 11% des propriétaires d'iOS déclaraient en août qu'ils envisageaient de remplacer leur téléphone dans les trois prochains mois, et 87% d'entre eux nous déclaraient qu'Apple restait leur marque préférée.

Par ailleurs le Galaxy S6 de Samsung a augmenté sa part de marché aux États-Unis mais sans menacer le leadership de l'iPhone 6. D'avril à août 2015, alors que le S6 venait de sortir dans le pays, seulement 29% de tous les propriétaires de smartphone Samsung ont mis à jour leur terminal. 23% d'entre eux se sont dirigés vers un Galaxy S5, 4% vers le Galaxy S6 et 1% vers le S6 Edge.

Source : Kantar France Insights - http://fr.kantar.com/