Ventes de smartphones en avril : Windows à l’arrêt

Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en avril 2016

Les derniers résultats sur les ventes de smartphones fournies par Kantar Worldpanel Comtech pour les trois mois se terminant en avril 2016 montrent qu’Android continue de progresser presque partout, même si cette tendance ralentit. En EU5 (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Italie et Espagne), Android représente 76% des ventes de smartphones, en hausse de 5,8 points sur un an (70,2% en avril 2015). La part d’Android représente 67,6% des ventes de smartphones aux États-Unis et 78,8% en Chine.

Android progresse en EU5, aux États-Unis et en Chine, mais sa croissance a ralenti. En EU5, la croissance sur un an, de mars 2015 à mars 2016 est de 7,1%. Mais d’avril 2015 à avril 2016, ce nombre est de 5,8%. Par ailleurs, on ne constate qu'une augmentation de 0,4 points par rapport à la période précédente (75,6% contre 76%).

En France, 90,7% des téléphones mobiles achetés sur la période étaient des smartphones. Android connait une croissance sur un an de 6,1 points (74,7% contre 68,6% l’année dernière). iOS connait également de bons résultats, passant de 17,9% l’année dernière à 21,5% sur les 3 mois se terminant en avril 2016. Windows subit la plus forte baisse avec une perte de 8,4 points à 3,6%. Samsung reste la première marque du marché, mais ses résultats stagnent sur un an à 35,6% de part de marché smartphones. Apple se classe deuxième à 21,5%, suivie par Wiko à 10,3%, et Huawei à 5,1%. Parmi les marques de smartphone, Huawei connait la plus forte croissance avec une progression de 5,1 points.

Aux Etats-Unis, la part Android a augmenté de 5,2 points. Cela représente plus de deux tiers des smartphones vendus sur la période. Alors que dans la plupart des régions du monde les nouveaux utilisateurs d’Android viennent d’un terminal Windows ou d’un mobile traditionnel (non-smartphone), les gains d’Android aux États-Unis sont alimentés par des clients réguliers. Pour ceux qui remplacent leur smartphone, plus de neuf sur dix (91,4%) des acheteurs d’Android étaient déjà propriétaires d'un appareil Android.

En Chine, Android a augmenté de 4,8 points sur un an et de 1,1 points par rapport à la période précédente avec une part de 78,8%. Le taux de remplacement de téléphones traditionnels par des smartphones a ralenti de façon significative aux Etats-Unis et en Europe mais il représente encore une part importante des ventes de smartphones en Chine. Près d'un tiers des acheteurs d'un terminal Android sur la période achetaient leur premier smartphone, contrairement aux acheteurs iOS, dont seulement 14% étaient des clients de smartphone pour la première fois.

En Europe et aux États-Unis, le marché du smartphone est proche de la saturation et les succès futurs pour les deux acteurs majeurs viendront principalement des mouvements entre les deux systèmes dominants. Windows ayant décidé de se retirer d’une partie du marché,  ce face à face ne va faire que s'intensifier. Pour Google et Apple, cela impose non seulement se s’imposer sur de nouveaux marchés où le smartphone n’est pas encore au sommet (comme l'Inde et l’Amérique latine), mais aussi de proposer de nouveaux produits et services.

Source des données : Kantar Worldpanel Comtech

Source de l'article : Kantar France Insights (cliquez ici)