Herta, Fleury Michon et Président sur le podium en France

A la tête du classement global des marques PGC-FLS les plus choisies de Kantar Worldpanel: Coca Cola toujours numéro 1 dans le monde, Colgate gagne 19M de shoppers supplémentaires, Herta n°1 en France

L’étude Brand Footprint, menée depuis trois ans, livre une vision et un classement de la dynamique des marques dans le monde : les meilleures sont celles qui sont achetées le plus souvent, par le plus grand nombre d’acheteurs dans une population donnée. Les mêmes méthodes d’analyse ont été dupliquées en France, afin de livrer le palmarès des marques les plus sollicitées dans l’Hexagone.

HERTA, FLEURY MICHON ET PRESIDENT TOUJOURS SUR LE PODIUM EN FRANCE

Si le marché mondial de la consommation continue à être dominé par un petit nombre de marques globales, en France, on opte clairement pour des marques « locales ».

Ainsi, le top 20 des marques les plus achetées en France comporte très majoritairement des marques françaises (créées initialement en France). L’engouement des ménages pour le «fabriqué en France» ou les marques porteuses d’un patrimoine et d’une histoire «locale» se retrouve encore cette année au travers de leurs choix de marques.

Herta conserve sa place de leader, ayant été choisie plus de 230M de fois par les foyers français cette année. Une position solide que la marque a encore confortée cette année en touchant plus de foyers et en étant achetée plus souvent.

A noter, deux progressions significatives dans le Top 10 : Bonduelle, qui gagne 2 places en développant son CRP de plus de 10%, et Cristaline, qui entre cette année dans le top 10, en développant sa base de clients de plus de 7%.

PAYSAN BRETON, LA PLUS FORTE CROISSANCE EN CRP DU TOP 50 FRANCE

Les consommateurs français ont toujours été fiers de leur patrimoine culturel, et particulièrement dans le domaine de l’alimentaire, où la qualité et la provenance sont des éléments clés dans les choix faits par les consommateurs. L’érosion de la confiance des Français dans l’alimentation ces dernières années n’est sans doute pas étrangère à la croissance des marques locales qui affichent les plus fortes croissances de CRP cette année.  Paysan Breton est une bonne illustration de cette tendance : la marque, s’appuyant sur ses origines bretonnes et sa promesse de produits « simples et authentiques » est parvenue à développer son nombre de points de contacts avec les ménages français de +16.4% cette année.

AU NIVEAU MONDIAL, COCA COLA CONSERVE SA POSITION DE LEADER

• Malgré une baisse de son nombre de points de contacts avec les consommateurs, Coca-Cola conserve pour la troisième année consécutive sa place de marque numéro 1
• Dove, la marque d’Unilever, fait pour la première fois son entrée dans le Top 10 des marques les plus choisies
• Trois des marques du Top 10 des plus fortes croissances appartiennent au Groupe Pepsico: Lay’s, Doritos, et Cheetos
• Downy, la marque de P&G, est pour la seconde fois la marque qui développe le plus son CRP (+23%)
• Dans le Top 10 mondial, Lifebuoy  (marque de savon/hygiène du Groupe Unilever) enregistre la plus forte croissance de CRP, assortie d’une hausse des dépenses de +12% sur la marque

TOP 10 MONDIAL DES MARQUES DE PGC-FLS REVELE PAR L’ETUDE BRAND FOOTPRINT DE KANTAR WORLDPANEL

TOP 10 MONDIAL DES PLUS FORTES CROISSANCES DE MARQUES DE PGC-FLS REVELE PAR L’ETUDE BRAND FOOTPRINT DE KANTAR WORLDPANEL

LES CLES DU SUCCES POUR LES GAGNANTS DE 2014

• Cette année, la moitié des 11000 marques analysées par l’étude ont réussi à développer leur CRP.
• Parmi ces marques gagnantes,  75% voient leur succès expliqué par un développement de leur base de consommateurs (croissance de la pénétration). 
• Alors que toutes les marques du Top 10 parviennent à toucher plus de 20% des ménages dans le monde, les 2/3 des marques de grande consommation sont en dessous de ce seuil. Seule Colgate parvient à être achetée par plus d’un consommateur sur 2 dans le monde: cela signifie donc que toutes les marques ont encore un potentiel de croissance significatif
• Toutes les marques en croissance montrent une propension à explorer de nouveaux marchés, et travaillent à s’adapter aux besoins de chaque culture locale. Les marques ayant une dimension sociale ou communautaire ont été couronnées de succès, le meilleur exemple étant Dove, dont la campagne engagée pour la « vraie beauté » fait appel aux émotions du consommateur, et encourage l’achat à travers le monde.

Méthodologie Brand Footprint

Brandfootprint de Kantar Worldpanel est basée sur une étude portant sur 63% de la population mondiale; un total de 956 millions de foyers à travers 35 pays, couvrant 68% du PIB mondial. Le classement complet analyse 11000 marques, et 250 milliards d’actes d’achat.  Kantar Worldpanel suit  200 catégories PGC-FLS dans le monde (boissons, alimentaire, hygiène et beauté, entretien de la maison, boissons alcoolisées, couches).

Le classement est basé sur une mesure innovante créée par Kantar Worldpanel, le Consumer Reach Points ou CRP, qui mesure le nombre de fois qu’une marque est choisie par les consommateurs. Les données pour cette troisième édition portent sur la période de 52 semaines entre Octobre 2013 et Octobre 2014. Toutes les données concernent des achats faits par les ménages pour leur consommation à domicile.

Pour accéder aux informations complètes ainsi qu’aux classements mondiaux, régionaux, par pays et par secteur, ainsi qu’à la liste des marques du Top 50, connectez-vous sur www.brandfootprint-ranking.com

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel Brandfootprint