Rebond pour Apple en septembre, Samsung résiste bien

Le lancement de l'iPhone 6 en France a offert à Apple un petit rebond, avec une croissance de 0,4 pts à 15,4% de parts de marché au 3e trimestre 2014. Les ventes d'Apple sur les trois mois se terminant en septembre montrent que les abonnés à Bouygues sont particulièrement friands du téléphone de la marque à la pomme. 26,5% des nouveaux abonnements contractés par Bouygues en Q3 ont été activés sur des iPhones.

Sur les principaux marchés européens où le nouvel iPhone a été mis en vente entre le 19 et 26 septembre, les acheteurs sont essentiellement des possesseurs d'iPhone existants (87%). Les consommateurs de produits Apple ont tendance à rester fidèles à la marque et se montrent particulièrement impatients de mettre à jour leurs terminaux. À l'inverse, les clients des marques concurrentes sont plus susceptibles d'attendre des offres et des promotions pour entrer en action.

Contrairement aux autres marchés européens, Samsung continue de bien performer en France, avec une part de marché de 39,4% (+ 1,2% pts). Près de la moitié des clients de Free Mobile ont choisi un smartphone Samsung.

La hausse continue de Free Mobile et des opérateurs low cost permet aux revendeurs comme Darty, Carrefour, Amazon et la FNAC de croitre leur part de marché sur la vente de mobiles nus. Un défi supplémentaire pour Orange, SFR et Bouygues.

À propos de ComTech

Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprises.