Tendances Consommation et Enseignes

FLASH PERIODE P11 2013 (du 7 oct 2013 au 3 nov 2013)

Pas de changement pour la consommation PGC des ménages français en circuit généraliste sur le cumul janvier - 3 nov 2013 par rapport au mois précédent : on reste sur une évolution en valeur à + 1,2%, avec une évolution de la période allant du 7 oct au 3 nov  de +1,4%.  

Le moral d’achat des ménages continue à baisser lentement mais surement : une petite dégradation d’encore presque un point à signaler ce mois-ci.  Le Vouloir d’achat est a son point le plus bas. L’envie générale de dépenser reste faible, et l’envie de se faire plaisir lors des courses de produits courants décline et ne concerne plus que 42% des ménages.  Ils sont également plus nombreux à déclarer dépenser un peu moins que d’habitude pour ces produits courants. Enfin, 46% d’entre eux jugent que les circonstances sont défavorables à de gros achats.

En plein temps fort Hyper, le Canal Internet (Drive + LAD) capte 4.2% des dépenses des ménages sur la P11 (+1.2pt vs 2012).

Le Groupe E.Leclerc est toujours l’acteur le plus dynamique avec +0,6 pt (19.6% de Pdm), un rythme de progression néanmoins inférieur aux gains enregistrés par E.Leclerc sur les 13 dernières périodes. L’enseigne est par ailleurs la seule à progresser significativement en perception prix et E.Leclerc  continue de séduire toujours plus de ménages. Les Drives E.Leclerc captent 1.4% des dépenses des ménages français sur le cumul annuel mobile (+0.5pt vs CAM A-1).

Le Groupe Système U est toujours bien orienté à P11 (Pdm = 10.1%, +0.3pt de Pdm). Les Magasins U sont stables mais le canal Internet U poursuit sa hausse (+0.2pt sur le dernier CAM) permettant ainsi à Système U de progresser sur la P11.

Avec 20.8% de Pdm le Groupe Carrefour réédite sa progression de P10 (+0.3pt). Les évolutions de Carrefour Market (+0.1pt NS) et de Carrefour HM (+0.1pt NS) sont « stables plus »  et là aussi les Drives sont un relais de croissance (Carrefour Internet représente 0,3% de Pdm au CAM, +0,2pt).

Stabilité des performances des Groupes Intermarché et Delhaize. Stabilisation également de la Pdm de l’enseigne Géant.

Le canal Discount ne redresse toujours pas la barre avec une nouvelle baisse de 0.6pt à P11, soit 12.1% de Pdm.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar, et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel