Lançamento do painel Out Of Home da Kantar Worldpanel
10/11/2015, Lançamento OOH - Instituto Tomie Ohtake - SP
A Kantar Worldpanel Brasil realizou um evento de lançamento de seu mais novo produto, o painel de consumo, Out of Home, que mapeia o consumo feito fora do lar.
O evento foi realizado no Instituto Tomie Ohtake, O Santinho, no dia 10 de novembro e contou com a presença de 15 clientes convidados, entre eles: Unilever, Mondelez, Danone,Tetra Pak, JBS, Nissin, Bauducco, Bean Suntory, Diageo, Ferrero do Brasil e McDonald's.
Sonia Bueno, CEO LatAm da Kantar Worldpanel, abriu o evento trazendo a importância estratégica do Brasil na região e explicou os motivos do lançamento do painel Out of Home no país. Inovação, agilidade, insights que complementam nosso core business serão fundamentais e segundo ela, prioridades estratégicas para os próximos anos.
Maria Josep Martínez, Global Project Director, Usage&Out of Home, trouxe a metodologia, resultados e benefícios do painel em outros países como Espanha, Portugal, Reino Unido, China e México. Maria Josep apresentou os insights e todo o potencial do Out of Home que inclusive podem ser combinados com nosso outro estudo, LinkQ.
Manuela Bastian, Expert Solutions Director, responsável pelo Out of Home no país, apresentou com exclusividade os primeiros resultados do lançamento, que é o primeiro e único painel de consumo fora do lar do Brasil.
O Out of Home coleta dados por meio de smartphones e reúne informações das sete principais regiões metropolitanas brasileiras, onde o consumo fora do lar é mais constante (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Fortaleza, Curitiba e Porto Alegre).
“Em relação aos gêneros, o Out of Home revelou que os homens consomem mais café pela manhã e bebidas alcoólicas à noite, enquanto as mulheres apostam em snacks mais saudáveis no começo do dia e mais indulgentes à tarde”, afirma Manuela Bastian, Diretora de Expert Solutions da Kantar Worldpanel.
