Apenas um dólar por dia

As vendas em volume de produtos não duráveis (FMCG) na América Latina continuaram a aumentar em 2017; entretanto, como o mais recente relatório Consumer Insights  da Kantar Worldpanel demonstra, o crescimento continua lento em toda a região. Os volumes aumentaram 1,7% – uma desaceleração em comparação ao aumento de 2,6% em 2016 – com a maioria dos países sem registrar crescimento ou em declínio.

Um padrão semelhante pode ser observado no aumento do PIB da região, de 1,7%, que representa uma recuperação da queda de -0,9% em 2016, mas muito além do aumento de 3,6% no PIB global.

O domicílio médio na América Latina gasta apenas USD 1.450 por ano na cesta de FMCG, o que é semelhante a famílias na África do Sul, Taiwan e Croácia. Com base em uma família típica latino-americana de quadro pessoas, isto equivale a apenas USD 1 por pessoa por dia em tudo o que precisam para limpeza, refeições e cuidados pessoais. Este gasto baixo é uma realidade em todos os mercados da região. Uma grande variação pode ser observada nos dois extremos da média: 15% dos domicílios na América Latina gastam menos de USD 1.000 por ano, semelhante a famílias na Indonésia e nas Filipinas, enquanto 16% gastam mais de USD 3.000, como famílias na França ou nos EUA. Esta polarização significa que há espaço para um sortimento variado tanto de marcas premium quanto econômicas nas lojas, assim como oportunidades para o sucesso de uma diversidade de canais.