Consumidores priorizam escolhas no consumo

O ano de 2014 foi marcado por grandes expectativas de consumo devido principalmente aos acontecimentos no cenário esportivo, que acabaram não acontecendo da forma esperada. O mercado estimava um grande crescimento no consumo durante o período de Copa do Mundo e que reverberaria no pós-copa, o que de fato não ocorreu.

O último estudo Consumer Insights divulgado pela Kantar Worldpanel mostra dois cenários distintos, onde o ano que passou reflete um saldo positivo dentro do lar, com consumo em volume e valor em patamares de crescimento, porém o último trimestre do ano apresentou estabilidade, com queda no volume médio.

Vale destacar também que as classes mais baixas sentiram de uma forma mais intensa o peso no bolso, pois já não contribuem no mesmo ritmo dos anos anteriores, anos estes de maior fartura. As regiões que eram os motores do consumo também desaceleraram em 2014. Norte+Nordeste e o estado de SP, que representaram as maiores contribuições no ano, retraíram no último trimestre e seguiram uma forte tendência de queda de frequência.

Diante este cenário, o consumidor vê a priorização e a racionalização como apoio para suas escolhas. Os lares buscam alternativas para manter sua cesta, como mudança de segmento de preço dentro das categorias já conquistadas em seu carrinho de compras, buscando o custo-benefício e não deixando de lado produtos que trazem praticidade ao dia-dia.

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