Kantar Worldpanel aumenta sua amostra em 40%
A Kantar Worldpanel, empresa líder em conhecimento do consumidor por meio de painéis contínuos, acaba de implantar o projeto ‘Brasil em Ultra HD’, que tem como objetivo proporcionar uma maior granularidade, confiabilidade e precisão dos dados sobre o consumo do Brasil. Além disso, permite maior rapidez na entrega e conclusão das análises com menos tempo de observação em casos de novos lançamentos de mercado.
A partir de agora, a amostra de domicílios e indivíduos passou de 8.200 para 11.300. Já o Users & Shoppers de 27.500 para 40.000. As análises passam a ser feitas com uma maior precisão dentro das localidades permitindo mais detalhamento especialmente nas Regiões Norte, Nordeste (Maranhão, Piauí, Ceará, Alagoas, Sergipe, Paraíba, Rio Grande do Norte, Pernambuco e Bahia) e nos estados de Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina.
“A necessidade de implantar esse projeto veio de uma mudança no perfil do consumidor, famílias menores e com menos filhos começaram a surgir, maior expectativa de vida e renda”, explica Marcos Calliari, diretor geral da Kantar Worldpanel Brasil. O crescimento das regiões metropolitanas e do interior passaram a ser fundamentais para avaliar o consumo no país.
Com essas mudanças, a empresa alcançou um crescimento de 40% em sua amostra, porém isso não significa que o volume de dados ficará maior, mas sim, que a empresa consegue ter um maior detalhamento sobre o consumidor atual. O universo de 49 milhões de usuários, a metodologia aplicada e a sua cobertura geográfica permanecem as mesmas, englobando cidades com mais de dez mil habitantes.
Paralelamente à contratação dos novos lares, foi implantado o novo sistema de coleta de informações em campo no smartphone das entrevistadoras além de software mais robusto, preparado para a rede 3G e 4G, localização GPS e sistema de gravação das entrevistas.
Toda essa nova estrutura permite uma maior precisão dos dados e uma maior visibilidade de produtos nos lares dos brasileiros.
Josep Montserrat, CEO da Kantar Worldpanel comenta. “O comportamento dos consumidores no Brasil está mudando rapidamente e as marcas locais e globais e os varejistas precisam saber como tirar proveito das grandes oportunidades por trás dessas mudanças. Essa é a razão pela qual a Kantar Worldpanel escolheu investir no Brasil, para elevar nosso painel e lançar novos produtos. Isso nos permitirá providenciar insights maiores e mais acionáveis sobre os consumidores e os compradores para ajudar no crescimento de nossos clientes nesses mercados tão importantes."