Kantar Worldpanel divulga ranking Brand Footprint

Os consumidores diminuíram em 9,5% a frequência de compra de bens de consumo em 2014. Mesmo com desaceleração da economia brasileira, o desembolso total aumentou 13%, atingindo R$ 167,4 bilhões. Esses são dados do ranking Brand Footprint Brasil 2015, realizado pela Kantar Worldpanel, divulgado com exclusividade pelo Meio&Mensagem.

O ranking revela as marcas mais escolhidas em 35 países, dentre as categorias de alimentos, bebidas, higiene e beleza. No Brasil, as líderes são Coca-Cola, Ypê, Colgate, Tang e Omo – que mantiveram as mesmas posições em comparação ao ranking anterior.

O índice CRP - Consumer Reach Points - é uma métrica exclusiva desenvolvida pela Kantar Worldpanel, que aponta as marcas mais escolhidas pelos consumidores e que avalia a penetração das marcas dentro do lar e sua frequência de compra. É utilizado para balizar as ações das marcas e fabricantes junto aos seus consumidores, fornecendo uma visão do alcance nos domicílios. O estudo aponta que para estar presente no ranking, a empresa precisa ter uma fórmula de sucesso que integra oferta, inovação e disponibilidade ao alcance do consumidor. Além disso, uma comunicação efetiva é uma das principais características em comum entre as marcas.

Atualmente, o crescimento dos produtos não só demanda expandir a base de consumidores, como também fazer com que aqueles que compraram continuem a adquiri-las, ou seja, torná-los mais leais. “As variáveis são simples, mas importantes, pois refletem a força da marca quando há o contato com o consumidor”, aponta Marcos Calliari, diretor geral da Kantar Worldpanel Brasil.