Marcas crescem, mesmo com a crise

Em meio ao atual cenário de incertezas, algumas marcas detectaram oportunidades de crescimento. Entre as 254 analisadas pela Kantar Worldpanel, 24 cresceram mais do que 10% em volume e conquistaram mais de um ponto de penetração no primeiro semestre de 2015 em comparação com o mesmo período do ano passado. Dentre elas, seis se destacaram pela quantidade de novos consumidores no primeiro semestre: Vigor (3,1 milhões), Cif (2,5 milhões), Heinz (1,9 milhões), Seara (1,5 milhões), Rexona (1,2 milhões) e Mr Músculo (700 mil).

A ampliação no número de compradores é resultado da combinação de inovação e comunicação, como explica Christine Pereira, Diretora Comercial da Kantar Worldpanel. “O segredo para isso acontecer é apostar na inovação com diferenciação, comunicando muito bem para inspirar o consumidor a querer comprar.” Os seis destaques apostaram em novos sabores, categorias e usos e benefícios diferenciados no período estudado.

De todas as marcas analisadas, 66 se mantiveram estáveis e 57 cresceram. Completam a lista das que mais se destacaram Barilla, O Boticário, Neve, Pato Purific, Tixan Ypê, Danone, Aurora, Monange, Downy, Oreo, Lay’s, Danio, Frimesa, Mucilon, Paulista, Italac, Piracanjuba, Brilhante e Paixão.