Overview do Consumo de FMCG em 2013

O ano de 2013 apresentou sinais de recuperação nas economias dos países desenvolvidos, que ainda sentiam os impactos da crise de 2008. A América Latina também contribuiu para uma melhora no cenário econômico mundial, com estimativa de crescimento do PIB de +3,3% para 2013. Já no cenário brasileiro, o PIB do ano que passou cresceu apenas 2,3%, ou seja, menor que o crescimento global. Além disso, o último ano foi marcado por muitas incertezas no Brasil. A alta da inflação, o aumento dos juros reais e aumento da taxa de câmbio fizeram com que os brasileiros sentissem o impacto no bolso. Os investimentos não aconteceram a contento no país, o que gerou um crescimento da produção industrial abaixo das expectativas (+1,2%) e as vendas no varejo também chegaram a menor taxa dos últimos 10 anos, somente +4,3% de crescimento. Apesar deste cenário, o desemprego caiu, chegando ao menor nível desde 2003.

No âmbito do consumo de FMCG, o ano foi marcado pela estabilidade, sendo alavancado no último trimestre devido às festas de final de ano. Isso garantiu um resultado favorável no consumo total em 2013. A classe média brasileira foi a grande responsável pela sustentação do consumo. Lares que migraram da Classe D/E para a classe C garantiram o crescimento das cestas. Porém mesmo com a retração das classes baixas brasileira, a classe D/E aumentou o número de itens comprados, tentando equilibrar o carrinho de compras e manter os produtos