Parceria: Kantar Worldpanel e Facebook
A Kantar Worldpanel acaba de firmar uma parceria global com o Facebook que trará informações sobre a exposição aos anúncios do Facebook para devices móveis para a plataforma Consumer Mix Model (CMM) da Kantar Worldpanel.
A plataforma do CMM combina os dados de publicidade do Facebook no celular (além do desktop) com os dados contínuos de compra dos Consumer Packaged Goods (CPG ou bens de consumo não-duráveis), da Kantar Worldpanel para fornecer às marcas uma avaliação precisa da eficácia das suas campanhas cross-media.
A publicidade tem presenciado uma rápida mudança nos últimos anos, tendo as marcas investindo cada vez mais no formato digital. Em abril, o Facebook anunciou que sua receita cresceu 57%, sendo 5,2 bilhões apenas no primeiro trimestre de 2016, com os anunciantes interessados em sua base cada vez maior de usuários.
A ferramenta permite que marcas e anunciantes entendam o real impacto da publicidade nos domicílios e indivíduos e a contribuição que o Facebook e outras mídias têm no retorno de seus investimentos em vendas reais. Esta solução, por sua vez, poderá ajuda-los a otimizar o planejamento de mídia e melhorar a eficiência do seu investimento.
Josep Montserrat, CEO da Kantar Worldpanel, comenta: “A parceria permite que nossos experts construam um sólido conhecimento do funcionamento da publicidade e o papel que o Facebook desempenha em um contexto de grandes campanhas. Trabalhar com o Facebook irá nos permitir melhores decisões para otimizar os budgets de mídia e maximizar o retorno do investimento”.
Patrick Harris, diretor global da agência de desenvolvimento no Facebook, disse: “Nós acreditamos que fortes parcerias são a chave para oferecer aos anunciantes as ferramentas que eles precisam para medir o real valor comercial do Facebook. Nós estamos empolgados em ajudar a Kantar Worldpanel com sua solução Consumer Mix Model, trazendo nossos dados de anúncios no celular de uma maneira segura”.
O painel contínuo de CPG da Kantar Worldpanel já é amplamente utilizado pelo meio publicitário em todo o mundo para entender o efeito da publicidade cross-media. Ele traz uma medição de promoções “in-store” e lealdade do consumidor para poder definir o panorama por trás do comportamento do consumo e finalmente reconhecer quais atos de compra se pode atribuir à atividade da mídia no curto prazo.
O novo serviço da Kantar Worldpanel está disponível no Brasil, Reino Unido, França, Espanha, Portugal, Índia, Coréia do Sul e Taiwan, com um adicional em alguns países da Ásia e América Latina durante 2016.
Essa parceria com o Facebook é parte de uma grande aliança entre a WPP e o Facebook para ativar os dados de propriedade da WPP com o Facebook, que foi anunciado em Abril de 2015.