Ranking Global: principais marcas de consumo no mundo

Na última segunda-feira, dia 11 de maio, a Kantar Worldpanel revelou as top 50 marcas de consumo mais escolhidas pelos brasileiros. E hoje, foi divulgado globalmente o ranking Brand Footprint, com as principais marcas de consumo no Mundo.

Pesquisa anual da Kantar Worldpanel, Brand Footprint, divulgada hoje globalmente, revela as marcas mais escolhidas e com maior crescimento dentro dos lares ao redor do mundo

• Coca-Cola segue como a marca número um pelo terceiro ano consecutivo, apesar de ter perdido pontos na pesquisa;
• Dove, da Unilever, ficou entre as Top 10 pela primeira vez;
• As batatas Lays (da PepsiCo), Doritos e Cheetos foram as marcas que tiveram maior crescimento entre as Top 10;
• Downy, da P&G, foi a que mais cresceu, pelo segundo ano consecutivo;
• Lifebouy teve o CRP mais forte entre as Top 10, e registrou aumento de 12% em gastos;
• Extensão da marca, ambição global e finalidade social estão entre os principais fatores de sucesso.

 

O índice CRP - Consumer Reach Points, forma a base do ranking, aponta as marcas mais escolhidas pelos consumidores, avalia a penetração dentro do lar e sua frequência de compra ao longo de um ano.

Colgate é a única marca comprada por mais da metade dos lares do mundo, de acordo com a pesquisa anual Brand Footprint, da Kantar Worldpanel, que mapeia as 50 marcas mais escolhidas de FMCG (Fast Moving Consumer Goods).

O Brand Footprint é diferente dos outros rankings de marcas por fornecer informações reais sobre o comportamento do consumidor em relação a sua atitude dentro de casa. O índice Consumer Reach Points (CRPs) forma a base do ranking. É uma métrica inovadora e exclusiva que mede quantas donas de casa ao redor do mundo estão comprando determinada marca (penetração) e com qual frequência, trazendo uma representação real da escolha do shopper.

Com 19 milhões de novos compradores em 2014, a penetração foi o auge do sucesso da Colgate, mostrando crescimento positivo em todas as regiões ao redor do mundo. Os shoppers da Índia contribuíram com ao menos metade destes novos compradores, com a entrada de 86% das marcas nos domicílios do país.

Colgate reina como a marca de saúde e beleza mais escolhida pelos consumidores no mundo, com crescimento de 3% de CRPs.

 
Estrelas em ascensão

O amaciante de roupas Downy, da P&G, é a marca que mais cresceu pelo segundo ano consecutivo, com aumento de 23% de CRPs, que alavancou em quatro posições, chegando em 14º do ranking. Junto estão Vim, Seda (Sunsilk), Doritos e Yakult, que compõe as Top 5 marcas em maior crescimento de CRP.

Dove chegou pela primeira vez nas Top 10 do ranking, na 9ª posição, conquistando 14 milhões de novos consumidores em sua base mundial, e impactando um crescimento de 6% de CRP.

 
Como eles fizeram isso

O Ranking Global deste ano revela que metade das 11 mil marcas analisadas estão crescendo em CRPs. Destas, 75% podem atribuir ao seu sucesso o crescimento da base de shoppers (penetração). Esta é a única característica identificada em todas as marcas crescentes de FMCG.

Enquanto todas as marcas Top 10 registraram mais de 20% de penetração, dois terços das marcas de FMCG analisadas estão abaixo deste número. Com Colgate sendo a única marca comprada por mais da metade dos domicílios no mundo, isso significa que as demais marcas ainda têm muito espaço para crescer.

Cada marca demonstra um interesse saudável em explorar novos mercados e se adaptar de acordo com as necessidades das culturas locais. Aquelas que desempenharam uma função social ou comunitária tiveram bons números, porém nenhuma mais do que a Dove, que com a campanha pela real beleza conseguiu se conectar emocionalmente com seus consumidores e encorajar novos compradores ao redor do mundo.

“O Brand Footprint é o estudo que compreende melhor o alcance das marcas de FMCG ao redor do mundo, oferecendo as principais estratégias para o sucesso. Este ano identificamos que o crescimento das marcas seguiu uma regra simples, penetração: retendo e aumentando o número de compradores que escolheram a marca”, explicou Josep Montserrat, CEO Global da Kantar Worldpanel.

“Para compreender ainda melhor o crescimento das marcas, o relatório deste ano inclui mais comentários de especialistas do que nunca. Foram ouvidos os líderes de marketing dos escritórios globais e regionais das marcas sobre suas estratégias de crescimento. Há também um foco maior em tendências futuras de especialistas da Kantar Worldpanel”, finalizou Montserrat.

 
As Top 10 marcas Globais de FMCG reveladas pelo Brand Footprint da Kantar Worldpanel são:

 As Top 10 marcas com maior crescimento reveladas pelo Brand Footprint da Kantar Worldpanel são:

Neste terceiro ano, o ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel relevou as marcas que foram compradas por mais pessoas - as mais frequentes - em 35 países ao redor do mundo, nos segmentos de alimentação, bebidas, saúde e beleza e produtos de limpeza. O relatório descreve as estratégias vencedoras que as marcas globais mais bem sucedidas de FMCG empregaram, bem como as principais tendências mundiais de consumo e da indústria.

Para ter acesso ao ranking global, regional e por país, além dos segmentos e o índice completo das marcas, incluindo as Top 50 globais, visite www.brandfootprint-ranking.com