Encontre novos shoppers por meio da publicidade
A Kantar Worldpanel acaba de lançar um novo relatório: “Investimentos em Mídia: Porque você também deve considerar a quantidade de novos compradores”.
Até o final deste ano, a indústria de mídia global deve valer mais de US$ 550 bilhões. Com esse número crescendo e as marcas de bens de consumo (FMCG) contribuindo com 1/4 desse valor, é mais importante que nunca entender o impacto da publicidade. O crescimento das marcas de bens de consumo (FMCG) está diretamente relacionado com a quantidade de novos compradores, portanto, deve assegurar que seu investimento em mídia o ajude a fazer isso.
Na Kantar Worldpanel fizemos uma série de análises para identificar os efeitos que a publicidade multicanal tem nas marcas de FMCG globalmente. Conseguimos ver o impacto da mídia no comportamento do shopper. A curto prazo, tem um efeito positivo nas vendas, mas os efeitos da publicidade não terminam com a campanha. A publicidade pode prolongar o impacto mesmo depois de finalizada.
Encontre novos compradores
A base de shoppers de uma marca não é estática. Em média, metade dos shoppers que compram a sua marca este ano não fará isso no ano seguinte. Sabemos que para uma marca crescer, ela precisa ganhar novos shoppers. De todas as marcas de FMCG que cresceram globalmente, 9 de 10 aumentaram sua penetração.
Se relacionarmos o crescimento de uma marca com o ganho de novos shoppers, certifique-se que sua publicidade esteja contribuindo para isto. Colocar o shopper no centro de suas análises de mídia permite um crescimento a curto e longo prazo.
Neste relatório, nos concentramos em como tudo isso funciona na prática e como as marcas podem maximizar o impacto do investimento em publicidade de suas vendas.
Baixe o relatório completo através do link neste site.
Fonte: Europanel BG20
