消费洞察
全球消费者品牌足迹出炉！
凯度消费者指数今日发布了《2020全球品牌足迹》报告。报告中揭晓了2019年最受全球消费者欢迎的品牌。并且发现，这是自八年前发布报告以来，全球前50的品牌表现最成功的一年。
《全球品牌足迹》报告覆盖全球74%的人口，涵盖5大洲52个市场中的10亿家户。包括饮料、食品、乳制品、美容健康和家庭护理中的22,900个品牌。
在《2020全球品牌足迹》报告中，还有以下主要发现：
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品牌可口可乐、高露洁和美极依然稳坐前三。可口可乐2019年全球消费者选择的次数超过60亿次，高露洁超40亿次，美极超30亿次。
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全球有40个品牌的消费者触及数超过10亿次。被消费者选择超过10亿次的全球品牌，增加了5位，分别是Brooke Bond、海飞丝、健达、亨氏和奥利奥。
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除了22个全球 "亿万级品牌 "外，本土的亿万级品牌也从14个增加到18个。这18个品牌来自印度和中国市场（中国前50品牌排行将在6月中发布）。
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快速消费品市场各个品牌之间的竞争环境越加激烈，在所研究的品牌中，实现消费者触及数（CRP）增长的品牌比率逐年降低。2019年仅占46%，而2018年为47%，2017年为49%。
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乳制品类别2019年消费者触及数增长0.7%。其中，全球品牌的市场份额连续两年流失给本土品牌。
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6 |
在饮料类别，全球品牌的增长超过了本土品牌，市场份额达到了28.4%。 |
本次报告中除了揭晓2019年的年度排名，以及这些品牌的长期表现。在此基础上，还增加了针对今年全球新冠疫情的市场分析，评估最大的品牌们在疫情中的表现。数据表明，大品牌更有机会扩大市场份额。