全球品牌足迹报告 | 为控制生活成本，全球消费者整齐划一

为控制生活成本，全球消费者整齐划一：

减少品牌产品的购买量，转向自有品牌和折扣店

面对全球通货膨胀和生活成本的提高，全球消费者对于购买快速消费品的习惯和方式发生了转移。

凯度消费者指数近期发布的《2023全球品牌足迹报告》显示：2022年全球快速消费品市场销售额增长了4.8%, 但销售量仅增长了0.1%，这说明即使消费者选择“降级消费”，依然需要为“减量”消费支付更多钱。

为了控制生活成本，越来越多的全球消费者选择自有品牌，或者去折扣店购买，或者购买当地的小品牌。（完整报告请见文末）

报告要点

本次品牌足迹报告的研究覆盖5大洲53个市场的37000个品牌，代表全球73%的消费者购买行为。要点如下：

• 除亚洲市场外，2022年食品的通货膨胀率已超10%；

• 消费者单次购买的平均花费增加了3.5%，全年购买量平均下降了1.5%；

• 在全球范围内，每个家庭平均购买61.3个品牌。美国家庭每年平均购买105.8个品牌；

• 自有品牌在英国消费者的花费比例最高，占支出的49.4％（增加了1.6个百分点）；在西班牙增长最快，增速达到13％（增加了3.4个百分点）；在法国虽然有增长，但所占份额有所下降（下降了0.7个百分点）；

• 折扣店成为增长最快的渠道，增长10.2%。

品牌表现

连续11年，可口可乐仍然是全球消费者最欢迎的品牌，其次是高露洁和美极。

雪碧是全球增长最快的品牌，新增3380万个家庭（渗透率增长了2.3个百分点），这在很大程度上要归功于零卡雪碧在中国的推出，以及在印度市场突破成为一个消费者选择超10亿次的品牌。

排名前10位的品牌并没有太大变动，不过位次稍有调整。乐事从第6位升至第4位，Sunsilk从第9位升至第7位。

报告显示，在外界环境挑战加剧的情况下，品牌的韧性越发重要。要实现增长，获得新消费者越发重要。对于过去一年增长品牌的研究再次印证了上述观点。2022年通过赢得更多的消费者获得增长的品牌数量达到88%，2021年是86%。

联合利华旗下的品牌Sunsilk，在护发类取得了令人瞩目的成功。该品牌获得了3220万新消费者，消费者触及数（CRP）增长了14%，在全球排名中跃升两位。这要归功于其在印度、菲律宾、孟加拉国和巴西等主要市场的卓越表现。

奥利奥则将其产品扩展到传统饼干之外的系列产品。例如冷冻食品系列，包括各种冰激凌、甜筒、三明治等。此举帮助奥利奥在新市场找到了2600万新的消费者。

此外，一些小规模的品牌通过与众不同的产品在消费者的购物篮中获得了一席之地。例如品牌梨牌（Pears）和利口乐（Ricola）的渗透率都获得了0.8个百分点的增长，相当于分别获得了950万和1070万消费者。

完整排名，点击链接阅读最新《2023全球品牌足迹》报告