消费洞察
近半数品牌在家外食品饮料市场获得增长
今日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）发布了《品牌足迹-中国家外食品饮料消费市场品牌排名》榜单。这是凯度消费者指数首次切入家外消费市场*，以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，从消费者真实的购买消费选择出发，研究品牌表现，以及获得增长的动因。
报告显示，在整体包装食品饮料消费市场，家外消费场景占据半壁江山，在2023年*获得233亿人次*的消费者购买选择，家外消费市场稳步恢复。
排名前80的品牌占据了87%的市场，其中有48%的品牌获得了增长。
进一步研究这些增长品牌背后的驱动可以发现，有别于家内消费市场，渗透率和购买频次的双轮驱动对于品牌在家外消费市场获得增长来说是十分重要的。
对于品牌来说，通过多地域渠道扩展、品类延伸、产品创新和拓展多元化使用场景可以有效驱动增长。
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虞坚
大中华区总经理
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