消费洞察
全球品牌足迹报告 | 全球快速消费品市场家庭平均支出比十年前增加60%
全球快速消费品市场家庭平均支出首超过1000美元， 比十年前增加了60%
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日前，凯度消费者指数发布《2024全球品牌足迹报告》，揭晓了在全球范围内2023年消费者选择最多的品牌，并全面解析消费者购物行为的变化。（点击此处，查看英文版报告）
本次报告覆盖62个市场, 包含42,000个品牌, 代表全球76%的消费者购买行为。
报告显示，随着全球快速消费品市场通胀率从2022年的8.4%减半至2023年的4%，消费者在延续2022年购买应对策略（点击查看2023年品牌足迹报告）的基础上，开始呈现享受型和高端产品的购买偏好。
2023年全球家庭平均在快速消费品上的支出首次突破1000美元，比十年前增加了近60%。
其中，美国市场消费家庭支出最高，最少的是印度市场。
同时，全球消费者在2023年也做出了4600亿次的品牌选择，比2022年增加了1.7%。但从品牌选择数量上来看，消费者月均选择的品牌数量为29个。这是品牌占领消费者心智、逆风翻盘的重要标尺。
在自有品牌市场（点击查看自有品牌的高光时刻）份额近三年持续增长的背景下，如何巩固阵营尤其成为各品牌商的重大挑战。
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虞坚
大中华区总经理
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