消费洞察
市场逐渐温和复苏，消费需求已在重构
过去三年中，中国快速消费品市场面临了一系列的挑战，在疫情的影响下整体市场的增速放缓。随着我们的生活逐渐恢复正常，快速消费品市场是否能够回归快速增长轨道？达到或超过2019年5%的增速？
通过过往五年的消费者购买数据以及观察每4周品类表现与疫情确诊数量之间的关系，凯度消费者指数专家服务团队搭建了一个考虑市场趋势与疫情影响的预测模型，对未来18个月快速消费品市场进行了预测。
预测结果显示快速消费品市场在2023年或将增长3.4%，增速高于2022年。但这一增速在2024年将可能放缓至2.4%。2023年的较快增长主要是会在第四季度有一个较大的增长反弹。原因是由于2022年的第四季度确诊数量急速增加，导致快速消费品市场的花费受到显著影响。
整体而言，接下来的几年快速消费品市场的表现将比疫情期间有所提升，但是整体恢复到疫情前的增速仍有待时日。
不同细分市场的增速各不相同，这主要是因为疫情后消费者的需求发生了变迁。我们预测各品类在2023和2024年的增速与趋势有较大的差异。
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虞坚
大中华区总经理
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