疫情封控下，快速消费品4月增长受挫

凯度消费者指数截至2022年4月22日的12周数据显示，受3月疫情反复的影响，快速消费品市场销售额同比下滑1%，对于今年消费稳定增长的目标带来新的压力。

国家统计局最新发布的数据显示，4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%，是自2020年新冠疫情爆发以来的最大降幅。新一轮疫情的多地散点爆发后，多地政府采取更快更严更实措施，坚决阻断疫情传播，达成社会面清零的目标，要求部分区域的居民非必要不出区，居家办公，也推动了4月的家内消费（特别是食品品类的推动）仍实现了1.4%的增长。 

整个4月上海较为严格的封控措施给整个快速消费品市场带来很大的调整，物流和供应链的受限导致了商品供应困难。最近四周，上海快速消费品市场消费额同比下降19.6%。

主要零售商表现

凯度消费者指数的报告显示，受重点城市消费者囤货需求的刺激，4月份现代渠道表现较为稳定，销售额和单次购物花费分别上升了2.4%和2.9%，食品品类上升更为显著，同比增长了9.9%。

主要零售商中，永辉集团和沃尔玛集团维持住其增长势头。近12周，永辉销售额同期增长3.2%。沃尔玛旗下的山姆会员店表现亮眼。由于这次华东地区受到疫情冲击更为严重，而主战场在东区的高鑫零售集团受挫明显。2022年，供应链成本的上升和关店潮将对实体零售商的盈利能力持续形成挑战。

电商渠道表现

封控对于电商的仓储和物流带来巨大的影响，电商渠道整体在近12周同期只增长1.2%。由于社区封闭化管理而应运而生的新团购模式，即通过社区团长组织商品货源，通过批量批购的方式实现生鲜和其他包装食品到小区的配送，成为上海4月电商增长的动力。此外基于地理定位，拼多多积极推动自提和小区拼团等方式也吸引到更多新的较高收入的用户。 

主要电商企业中，京东近12周渗透率增长了0.8个百分点，而阿里平台的消费者体量有所收缩。抖音和快手依然处于快速招募消费者的阶段。近12周，12.5%和4.7%的城市家庭分布在抖音和快手上购买过快速消费品。

数据来源：凯度消费者指数