零售快报 | 疫情多点扩散持续影响5月的快速消费品市场

凯度消费者指数截至2022年5月22日的12周数据显示，中国快速消费品市场销售额同比增长了1.5%。受上海、北京以及其他城市的疫情多点扩散的影响，消费者减少了对饮料和个人护理品类的支出，在囤货需求下增加了对食品的花费。

尽管囤货型的消费有不错的增长，但“居家”消费无法弥补主要城市（北京、上海、广州、成都）的消费下滑。凯度消费者指数的最新数据显示，过去12周主要城市的销售额同比下降0.8%， 但省会级城市和地级市则分别增长了2.1%和3.2%。

主要现代渠道表现

消费者在小超市和便利店的消费增加，拉动了现代渠道近12周同比销额增长2.1%。但大卖场由于客流下滑，同期销售额下降3.2%。主要零售商中，高鑫零售集团由于华东门店受疫情影响封闭，销售额较去年同期下降8.9%。而主营区域集中在西区和南区的永辉的销售额在最近12周同比增长4.7%。在山姆会员店的强劲拉动下，沃尔玛集团继续以7.8%的增幅领先。

电商渠道表现

电商渠道在截至2022年5月22日的12周同比增长1.4%，在近4周内同比增长3.9%。京东继续领跑增长，近12周销售额同比增长4.8%，渗透率稳步提升1.2个百分点。阿里巴巴和拼多多维持各自的市场份额和渗透率。消费者在封控期间增加短视频内容的消费，推动兴趣类电商平台抖音和快手的优势加强，最近四周的渗透率分别增加了4.7和1.3个百分点。

数据来源：凯度消费者指数

电商物流受阻在一定程度上影响到平台电商履约的时效性，也在一定程度上为即时零售(O2O)渠道的发展创造了机会。最近四周，社区团购、平台类O2O、和前置仓类的生鲜电商均有较快的增长。最近12周，34.7%的中国家庭使用即时零售渠道购买快速消费品。