零售快报 | 在过去12周，中国快消品市场销售金额保持3.1%的稳定增长

凯度消费者指数报告称截至2022年10月7日的12周内，中国快速消费品（FMCG）市场销售金额较去年同期相比保持3.1%的稳定增长。东部地区的消费继续带动全国增长，同比增长达到5.2%。随着新冠疫情的多地散点爆发，消费者保持了囤货习惯，东部地区的消费者的单次花费最高。

现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）的增长暂缓，但也出现了分化。大卖场和大型超市在最近12周分别较去年同期下降4.1%和4.5%。而受单次购买量增加和顾客规模扩大的推动，小超市和便利店的销额则分别上涨了12.5%和9.0%，

主要零售商中，高鑫零售近12周市场份额为8.1%，依然保持领先地位，但市场份额较去年下降0.5个百分点。在高鑫零售发布的最新财报中显示，集团营收同比微降2.2%，同店销售额下降0.2%，其2.0模式的首店验证成功后，也显示门店转型取得初步成功。永辉集团以5.6%的市场份额位居第二。由于山姆会员店的扩张，沃尔玛集团的市场份额同比增长0.2个百分点，成为第三大零售商，在过去12周收获了5.3%的市场份额。

线上渠道与去年同期相比增长7.5%，由于疫情反复和相应的封控措施，带来了更多的食品储备需求，一线城市消费者增加了线上购物的需求。过去12周，71.6%的中国城镇家庭通过电商平台购买快消品。

数据来源：凯度消费者指数

主要电商平台中，阿里巴巴集团的市场份额仍然保持领先，但市场份额比去年同期下降2.8个百分点，至37.1%。京东的市场份额同比增长0.3个百分点，达到15.9%，消费者规模也有所增加。拼多多的扩张有所放缓，市场份额为9.7%。下降1.3个百分点。兴趣电商继续通过吸引用户快速发展。值得注意的是，抖音的渗透率正在赶超京东。过去12周，18.1%的中国城市家庭在抖音平台购买快速消费品，比去年增加了一倍多。抖音和快手的市场份额都在快速增长。

今年的双十一购物节，平台更多关注的是加强用户体验，积极做好用户深度运营，而不仅是GMV(总商品价值)的增长。阿里巴巴报告称，自双11预售以来，有超过3亿用户观看了淘宝直播，显示了双11购物节的强大影响力。“中国风”在不同行业的表现依然强劲。此外，各O2O平台也积极参与双11促销活动，赋能实体零售的增长。