在迎新年的消费热潮推动下，中国快速消费品市场*实现7.2%的增长

凯度消费者指数的最新报告显示，截至2022年1月28日的12周，中国快速消费品（FMCG）市场销售金额较去年同期相比增长7.2%。相对较高的增长率一定程度是由于今年的春节比去年提早消费者提前采购年货而带动的消费高潮。现代渠道（包括大卖场、超市、便利店）中，小型/迷你超市的销额同比增长12.0%，增速超过其它现代渠道，在所有零售渠道中增速排第二位。这也证实了中国进入“新常态”的第三年近场业态增势继续保持强劲。

主要零售商中，高鑫集团近12周仍保持领先地位，市场份额为8.5%，但较去年同期市场份额有所下降。相比之下，沃尔玛集团下山姆会员店的强劲市场表现，推动集团整体市场份额同比增长0.2个百分点。在过去12周内，永辉集团的市场占比保持稳定，为5.5%，与去年同期市场份额持平。 永辉近期发布的2022 年1至2月的销售数据显示，单店收入同步增长恢复到1.6%。 表明永辉打造全渠道数字化平台的战略已初见成效。

在过去的12周里，近八成的中国城市家庭通过电商平台购买快速消费品。京东和拼多多的市场份额继续增长，阿里巴巴集团的份额有所下降。目前，拼多多的渗透率超32%，成为拥有第二大消费人群的电商平台。随着物流能力的不断提升，县域的消费者在电商渠道购买快速消费品的销额同比增长了15.7%。这表明，对于电商渠道来说，加速下沉市场的消费者招募仍将是2022年发展的主旋律。

* 从2022年起，凯度消费者指数城市家庭样组扩大了所覆盖的品类。数据与往年存在些许出入。2022年新增品类如下：黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛/烤麸条、坚果、大米、果蔬干、洗衣片、滤芯。