“双十一”加速快消品市场发展 ，拼多多成为渗透率第二的平台

凯度消费者指数的最新数据显示，截至2020年11月6日的过去12周中，中国快速消费品市场的销售额同比增长3.2％。由于今年“双十一”购物节提前开幕，最近四周的全渠道增速达到4.1%。

现代通路（包括大卖场、超市和便利店）与去年相比，在过去的12周下降了4.2%，而电商的增长远超其它渠道，增速高达47%，渗透率也增长了13.1个百分点。受疫情隔离政策影响，个人护理品类全年表现疲乏，最近12周逆势而上，保持了7.4%的增速。

头部零售商中，大润发以7.4％的市场份额保持领先地位，与去年相比增长了0.2个百分点。永辉在过去12周中的市场份额达5.2%，再创历史新高。从今年10月23日开始，永辉采用全媒体矩阵，并通过全渠道策略布局市场。凭借着强大的供应链，永辉为消费者提供了更好的购物体验。根据其最新报告显示，永辉在11月6日至11日期间的线上成交额达3亿，比去年高150％。

截至2020年11月6日的最近12周中，71.2％的中国城市家庭以5.6倍的频次在线购买过快速消费品。阿里巴巴的渗透率提高了14.1个百分点，领先吸引了更多线上消费者，其次是拼多多（+11.8个百分点）。在最近的12周中，拼多多超越了京东，成为渗透率排名第二的电商平台。在“百亿补贴”促销的支持下，拼多多逐渐成为主流平台，得到注重性价比的消费者的青睐。

今年的“双十一”将概念从“光棍节”变为“双节棍”，除了11月11日当天的主要活动外，还在11月1日至3日进行了第一波售卖。天猫在“双十一”期间实现了4,980亿的成交额，几乎是去年的两倍。除了延长销售时间以外，直播的爆发式发展也为电商平台带来了更多流量。