中国快速消费品市场复苏喜人，一季度增长10.5%

凯度消费者指数*（在中国隶属于CTR）发布的最新数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5％，比2019年同期增长3.1％。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。国家统计局最近发布2021年第一季度的GDP同比增长18.3％， 在疫情得到有效控制的情况和整体经济复苏的大背景下，中国快速消费品将在2021年保持稳健发展。

与此同时，中国户外快速消费品市场*第一季度同比快速增长了38.9％，相较于2019年第一季度增长0.4％，这表明户外的食品饮料市场已经完全复苏。随着户外活动和社交生活的恢复，护肤和彩妆品类迅速以两位数的速度增长，而消费者在家做饭次数减少也导致相关的品类，如方便面和冷冻产品等品类增速回落。

现代渠道表现

现代渠道（包括大卖场，超市和便利店）有所恢复，比去年同期相比略增1.4％，但与2019年同期相比仍下降了2.6％。小型超市和便利店继续保持领先，销售额分别稳步增长6.5％和8.7％。大卖场的销售额与去年持平，略增0.3％。而大型超市的销售额则同比下降了1.3％，这一变化表明，多数消费者仍然在近场社区业态购买快速消费品的习惯得以保留。

主要零售商中，高鑫零售集团在第一季度仍以9.2%的市场份额稳居第一，比去年同期增加了0.9个百分点，受益于顾客数量和客单价的增长。最近一年，高鑫零售集团加大投资新的中小业态和同城到家服务，加大全渠道布局力度，来满足消费者的数字化和近场购物的需求。

物美集团已经进入中国前五位零售商之列，在北区和西部区域表现突出。物美集团第一季度的市场份额达到了3.2％，较去年同期增加了0.2个百分点，多点数字零售平台起了重要的推动作用，“物美+多点”模式实现了线上线下一体化发展，吸引了更多购买力强且追求便利的消费者。

区域零售商中，步步高集团和SPAR集团表现出色，相比去年同期均取得了两位数的销额增长率。步步高的增长驱动主要来自消费者客单价的增长。SPAR集团的增长主要来自企业成员家家悦的出色表现。在深耕山东市场的同时，家家悦进入了全国扩张的快车道，加快华北和华东的扩展，进一步完善周边区域的布局。

电商表现

电商渠道第一季度保持了33.4％的强劲增长，市场份额占中国快速消费品总额的22.8％。即使在后疫情得到有效防控的今年，线上购买的习惯得到更稳定的巩固。最新报告显示，电商渠道仍在不断吸引着新消费者，尤其是在下线城市*，其第一季度的渗透率同比增加了10.7个百分点。此外，消费者在线上购物的频次也在增加，这二者是推动电商渠道快速增长的重要因素。

在电商平台中，阿里巴巴集团以超40%的市场份额保持领先地位。今年一季度，将近一半的中国城市家庭在阿里巴巴旗下的平台购买过快速消费品。京东集团的市场份额与去年同期相比有所下降。拼多多表现出色，其市场份额增加了5.7个百分点，市场份额接近10%。

此外，今年第一季度有超过四分之一的城市家庭（25.3％）在拼多多上购买过快速消费品。值得注意的是，该数字比2019年同期增长了五倍。目前拼多多的渗透率已超过京东。拼多多在下线城市的增长更快，消费者数量比去年同期增长了两倍。拼多多年报显示，截至2020年底，拼多多的活跃买家数量为7.884亿。拼多多正在打造一个聚焦农业的物流基础设施平台，让消费者以更低价格获得更新鲜、更健康的生鲜食品。

备注:

*凯度消费者指数连续监测中国城市家庭购买的快速消费品，记录过100多种品类，包括食品和饮料，化妆品，家庭护理等。其全国城市样组覆盖20个省和四个直辖市（北京，天津，上海和重庆）。

*凯度消费者指数户外消费样组，持续追踪重点及省会城市15-49岁的8000样本在家以外的地点进行的购物和消费行为。

*下线城市包括地级市和县城。

*苏宁集团包括家乐福和苏宁小店；物美集团包括麦德龙、物美、新世纪；步步高集团包括步步高、南城百货、家润多。