谁是中国消费者选择最多的快消品品牌？

凯度消费者指数今日发布了《2021年亚洲市场品牌足迹》报告。该报告以消费者触及数（CRP）为衡量指标，揭晓了亚洲各地区消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。

在2020年的中国市场上，本土品牌继续领跑中国消费者十大首选品牌榜单。伊利蝉联榜首，连续六年成为消费者选择最多的品牌。“每天一杯牛奶，强身健体”已经在中国消费者的观念中根深蒂固，而专家建议的喝牛奶吃鸡蛋提高免疫力、抵御病毒，也推动更多家庭每天消费乳制品。伊利和蒙牛分别赢得了超过 10亿的消费者触及数。

中国消费者十大首选品牌榜单

来源：2021亚洲品牌足迹报告

在消费者十大首选品牌榜单中，海天和双汇的消费者触及数增长最快。渗透下沉市场和布局城郊的战略推动功不可没。

增长最快的品牌

在增长最快的前十品牌榜单中，增长最快的三个品牌可口可乐、洁柔和厨邦的消费者触及数均获得了双位数的增长。渗透率的提高是这些增长品牌的主要驱动力。在本次高速增长榜单上，上榜品牌所属的品类多为居家烹饪和享受零食。这背后反映了疫情所催生的消费行为及消费场景需求的变化。盼盼首次进入中国前50强，凭借消费者触及数增长8%，进入增长最快的前十品牌之列。前十增长最快品牌（基于快速消费品总体CRP前50品牌）来源：2021亚洲品牌足迹报告

本次报告也发布了五大品类排名，以及增长最快的前五品牌。

五大类前五增长最快的品牌（基于各类别CRP前30品牌）

来源：2021亚洲品牌足迹报告

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“ 疫情给快速消费品企业带来了前所未有的挑战和机遇。获得更多消费者仍然是增长的关键。真正的赢家是那些勇于拥抱“新常态”并能够敏锐抓住新的消费需求，通过创新成功破圈的品牌。”

亚洲快速消费品市场趋势

报告在总结整个亚洲市场的趋势洞察时表示，疫情导致人们的出行受限，加之消费者对健康和环境的担忧等因素，亚洲消费者的购物行为发生了改变。这对亚洲市场各地区的快速消费品品牌的命运产生了重大影响。与此同时，席卷全球的疫情也加快了快速消费品的四大趋势发展：

■  从身体清洁到内心的健康和平衡。消费者全面的健康观正在形成。除了对预防、保护和功能性有更强的需求以外，他们也更加关注精神健康。消费者愿意花钱购买增强免疫力的产品，这推动保健品的快速增长。品牌可以通过针对特定问题做沟通，让消费者放心，开发相关满足新需求的产品来顺应这一趋势发展。

■亚洲各市场的消费者购物行为与品类发展迥异。与去年预测一致，消费行为出现了两极化。一些消费者转向了高性价比的品牌，而另一些消费者则转向了高端品牌。消费者没有因为行动受限而放弃对于高端产品的追求和零食的享受。成功的品牌通过创造特定“场景”和有力度的促销活动，鼓励消费者保持生活的品质。

■  居家经济仍然重要。消费者在居家隔离时期对于生活质量的追求，推动了在家消费品类的增长。例如，消费者会在家里准备更精致的饭菜或在家模拟在外的体验。例如，推出“家庭水疗”产品的个人护理品牌使人们能够享受放松和自我关爱。这一趋势也促使消费者在选择产品时更加环保。

■电商渠道增长潜力巨大。数以百万计的消费者已将电商作为常规购物渠道。电商用户的质量和数量都有所增加，具有巨大消费能力的“中年”消费者也在增加。品牌正在使用数字平台来改变他们的销售方式，事实证明直播带货无论在销售转化还是品牌传播都是高效的手段。许多品牌也推出配送服务，以确保现有消费者的留存和忠诚度的维护。

凯度消费者指数亚洲区董事总经理郭雅芳表示：“2020年对快速消费品公司来说是充满挑战的一年，不过亚洲各市场的品牌都保持一致，积极响应消费者需求变化。疫情扭转了之前快速消费品增长缓慢的局面，触发了品牌更多创新举措来保持增长。增长品牌中的86%都实现了消费者数量的增加。”