消费洞察
做好礼赠场景，品牌也能让消费者“收心”种草进而转化
美妆品类的礼赠场景一直保持着稳定增长。
凯度消费者指数的数据显示，截至2023年9月8日，礼赠场景在美妆市场已连续三年占据10%以上的市场份额，连续两年的销售额增长超过美妆整体市场的增长，在收到礼物中，护肤品类总价值约为彩妆类的七倍之多。
这表明, 礼赠可能影响消费者对品牌的使用选择，消费者也会因为对收到的礼物种草，进而复购产品。
近年来，各个品牌之间是神仙打架，在礼盒的包装、内容设计上大卷特卷。
到底什么样的品牌活动才能更加精准地触达到消费者呢？
让我们对不同的人群进行分析，看看他们在礼赠场景上的不同需求。
凯度消费者指数数据显示，截止至2023年9月8日，女性收礼者占礼赠市场的80%，这与她们在美妆市场的参与度相关。
在女性中，45-54岁女性作为礼物接受者的比例最高，不过根据不同年龄段女性的人群画像，我们发现，在“什么时间”和“接受什么样的礼物”方面存在着差异。
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虞坚
大中华区总经理
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