消费洞察
2023ClientDay话题分享二 | 3W式创新成就品牌穿越周期
凯度消费者指数对过去三年54个快速消费品品类里推出的新品*进行了研究。研究发现，在上市第一年内触达到一百万中国城市家户的新品有13%，而一年前是14%。
同时能够在上市一年之后依然存活在市场上的新品有28%，而一年前是31%。这两组数据说明创新的赛道也是越来越卷。
那么新品是否值得品牌继续投入重金投入？我们需要看新品是否为品类带来了有效增量。
在饼干、即饮茶、牙膏、酸奶、湿巾五个品类中，我们发现新品确实是能够给整体品类带来增量，只不过增量的来源不尽相同。
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虞坚
大中华区总经理
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