“原地过年” 推动快速消费品市场反弹

凯度消费者指数最新报告显示，截至2021年2月26日的过去12周，中国快速消费品市场的销售额同比增长8.1%，即使与新冠疫情爆发前的2019年同期相比，也实现了4.0%的增长，表明中国消费市场继续回暖。

今年春节政府倡导 “就地过年”，社交型的消费有所下降，但整体快速消费品市场的热度依旧不减。许多品类都已经恢复增长趋势，“原年人” 也要吃好喝好，享受品质消费，饮料和乳制品在过去12周都取得了双位数的增长。

此外，“就地过年” 也改变了春节的消费人口分布，一二线城市比起往年春节人口流出减少，在过去12周消费金额增长了7.7%。

零售商动态

现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在最近12周的销售额与去年基本持平，增长了0.1%，与2019年同期相比则下降了2.6%。
其中大卖场和大超市业态，销售额与去年同比各自下滑了2.4%，小超市和便利店则分别以7.3%和10.7%的增速继续高歌猛进，疫情催化的近场化消费习惯在今年春节得到延续。

头部零售商中，高鑫集团以9.0%的份额依然位居第一，在客流和客单双重增长驱动下，其过去12周的市场份额较去年提升了0.6个百分点。

来源：凯度消费者指数零售快报

除了积极开拓多业态的线下门店，大润发的线上业务也对消费增长贡献明显。根据高鑫集团在今年2月发布的公告，从2020年5月开始，线上店日均单量已超1000单。
另一边，永辉集团也增长迅速，过去12周的份额同比上升了0.5个百分点，尤其在西部地区的份额增长最为显著，达到了1.5个百分点，其不断加速的扩张步伐，在西部市场巩固领先地位。
区域零售商中，物美、步步高、SPAR集团的份额持续扩张，均取得了双位数增长。

电商动态

电商在过去12周继续保持35.4%的高速增长，网购的热情并不会因为疫情得到有效控制而减退。特别在中国下线城市，71%的家庭在过去12周通过电商渠道购买快速消费品，规模提升显著。
在头部电商平台中，阿里巴巴（淘宝/天猫）仍是规模最大的平台，市场份额目前为44.6%（同比提升1.1个百分点）。

来源：凯度消费者指数零售快报

值得注意的是拼多多在最近12周的渗透率达到了25.5%，意味着过去三个月已经有四分之一的全国城镇家庭在拼多多上购买过快速消费品，增长势头不容小觑。

根据拼多多刚刚发布的2020年财报，截至2020年底，拼多多年活跃买家数已达7.884亿，同比增长35%，成为中国用户规模最大的电商平台。