2023年美妆品牌足迹榜单发布
凯度消费者指数在2023年重构增长穿越周期客户会上，发布了最新的美妆市场趋势报告。报告重点分析了中国美妆市场在三年疫情影响之下增长放缓之后出现的早期复苏迹象，并将国货美妆品牌的崛起列为驱动因素之一。
报告探讨了“国潮”趋势的演变，指出在过去由国际大牌主导的美妆市场中，中国品牌不断扩大其影响力, 构建行业新的竞争格局。
报告探究了：
1) 推动美妆市场复苏的主要消费趋势是什么；
2) 中国品牌如何快速适应这些趋势并在市场中赢得影响力；
3) 国货崛起对国外品牌以及更高端的品牌意味着什么。
同时还发布了2023年中国美妆品牌足迹，揭示了过去一年消费者选择最多的美妆品牌，以及上升最快的美妆品牌。该排名采用消费者触及数CRP（简称CRP指数），即品牌在一年内的购买者数量，与每个购买者购买该品牌的平均次数相结合的关键指标。
中国美妆市场品牌足迹排行榜清晰地描绘了消费者的真实购买选择，帮助品牌在当下充满挑战的市场中破解潜在增长的密码。
1. 消费者选择最多的品牌
凯度消费者指数根据CRP指数的排名选出消费者选择最多的品牌。在护肤品市场，许多中国品牌和具有价格优势的品牌继续占据主导地位。与此同时这类品牌也更多抢占了彩妆品市场前十的席位。除此之外国际一线大牌也在持续影响着美妆市场的发展。
在护肤品方面，即使在去年整体市场放缓的情况下，消费者对高功效产品的需求仍然保持着韧性；如珀莱雅的红宝石面霜，借助 "添加精华"的营销传播，扩大了其最初由精华液带动的品牌竞争力。
在彩妆方面，专业彩妆品牌推动了腮红、修容和定妆喷雾的普及，以更好地满足日益复杂的消费者需求。
在中国美妆市场中，成为消费者选择最多的品牌的竞争将会更加激烈，原因如下：
1) 全渠道的经营提高了品牌和产品的可触达性；
2) 推出客制化的新产品会进一步提升品牌形象和消费者拥护度；
3) 产品组合聚焦护肤品核心细分品类和彩妆附加细分品类。
