全球品牌足迹报告 | 全球快速消费品市场家庭平均支出比十年前增加60%

全球快速消费品市场家庭平均支出首超过1000美元， 比十年前增加了60%

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日前，凯度消费者指数发布《2024全球品牌足迹报告》，揭晓了在全球范围内2023年消费者选择最多的品牌，并全面解析消费者购物行为的变化。（点击此处，查看英文版报告）

本次报告覆盖62个市场, 包含42,000个品牌, 代表全球76%的消费者购买行为。

报告显示，随着全球快速消费品市场通胀率从2022年的8.4%减半至2023年的4%，消费者在延续2022年购买应对策略（点击查看2023年品牌足迹报告）的基础上，开始呈现享受型和高端产品的购买偏好。

2023年全球家庭平均在快速消费品上的支出首次突破1000美元，比十年前增加了近60%。

其中，美国市场消费家庭支出最高，最少的是印度市场。

同时，全球消费者在2023年也做出了4600亿次的品牌选择，比2022年增加了1.7%。但从品牌选择数量上来看，消费者月均选择的品牌数量为29个。这是品牌占领消费者心智、逆风翻盘的重要标尺。

在自有品牌市场（点击查看自有品牌的高光时刻）份额近三年持续增长的背景下，如何巩固阵营尤其成为各品牌商的重大挑战。

2023年，招新最强的品类中，休闲零食吸引了5100多万新消费者。饮料类占据四个席位，分别是速溶咖啡、果汁、能量饮料和碳酸饮料。大部分在疫情期间受益的品类，如消杀用品和面粉等出现一定的回落。

报告显示，全球消费者选择最多的前五大品牌依次是可口可乐、高露洁、美极、奥妙和家乐。

可口可乐独占鳌头，以83亿消费者触及数（CRP）继续巩固全球最受欢迎品牌的地位。

高露洁则在渗透率方面树立了标杆，是唯一的全球一半以上家庭购买的品牌，渗透率达到了55.9%。

本次榜单上，红牛成为今年最亮眼的表现者。消费者触及数（CRP）增长了17.8%，排名上升至第20位。

凯度消费者指数首席执行官Guillaume Bacuvier表示：“《2024品牌足迹报告》展示了一些品牌在面临成本上升和自有品牌竞争加剧的情况下，依然成功吸引了更多消费者。成功的关键在于这些品牌找到了真正有意义的差异化。这些品牌不仅在产品功能上表现出色，还与消费者建立了深厚的情感联系。因此，它们在消费者心智中占据了重要地位。此外，这些品牌在所有消费者触达渠道上都保持了一致性和连贯性。在全球经济压力加剧的背景下，能够取得这一成就的品牌们值得喝彩。”