亚洲动脉 | 2022年亚洲家内快速消费品市场稳中有升

凯度消费者指数发布了最新一期《亚洲消费市场动脉》报告。这是我们对亚洲地区快速消费品行业的季度更新。

在2022年第四季度，亚洲快速消费品的销售额与去年同期相比稳中有升。在通胀压力下，仍保持了3.1%的增长。这主要是由家庭护理和饮料品类推动，它们分别增长了5.7%和4.6%。

数据来源：凯度消费者指数

中国大陆

12月经历大规模感染冲击后，全国主要城市的消费均在感染达峰后快速呈现反弹趋势。对于健康，便利和悦己的需求将得到有效释放，中国市场整体消费在二季度后有望逐渐回升。

中国台湾

第四季度快速消费品在电商渠道销售额比去年同期增长20%。其中，保健品和面部护肤品类贡献最大。

印度

饮料是唯一在销售额和销量上都有亮眼表现的品类。虽然食品、家庭护理和个人护理品类销售额有所增长，但销量却呈下降趋势。销额增速最快的品类为：巧克力，软饮料以及即食类零食。

韩国

便捷的数字电商平台，推动线上渠道的份额增加，占整体渠道的35%。由于电商渠道的方便快捷，消费者在电商渠道的购买频次有所增加。 

阿联酋

数据表明阿联酋的2022年经济强劲复苏。2023年政府规划和转型项目将推动包括快速消费品行业在内的其他非石油行业的发展。

印度尼西亚

在多数品类中，通货膨胀等外部原因推动了快速消费品销售额的增长。消费者对价格的敏感度不断提高，并且更注重性价比。但同时，家庭护理品类的销量在积极地增长，说明消费者正在尝试选择小规格的产品。

马来西亚

消费者在消费支出方面变得更加谨慎，并优先考虑为未来的经济低迷而储蓄存款。家内消费的单次花费略有增长，家庭和个人护理品类增长较品类整体更加明显。但是，消费者的购买频次正在减少。

泰国

新冠疫情后，便利店渠道的份额持续增长，由于距离近、促销力度大和方便的购物体验，消费者养成了通过便利店购买的习惯。在新冠疫情期间，大卖场受益于政府补贴等形式，份额有所增加。

菲律宾

尽管2022年快速消费品销售额远高于去年同期，但由于通货膨胀，消费者开始优先考虑个人护理品类，和在食品饮料上的支出。

越南

2022年，越南经济呈现强劲复苏态势，GDP增长率为8%，这一增速为十多年来最高水平。但受全球通胀的影响，越南消费者物价指数（CPI）也在大幅上升，预计在2023年仍将进一步上涨，这将影响当地消费者的购买力。

备注

由于样组扩展的影响，本次报告不包括沙特阿拉伯数据。