后增长时代的中国美妆市场

凯度消费者指数发布最新的美妆品牌足迹排行

中国上海（7月21日）- 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)发布了最新的美妆市场趋势报告。报告显示，在新冠疫情的冲击下，个人护理及美妆品类相较于快速消费品总体，承受了更大的短期挑战。在后疫情时代，美妆市场的危机与机会并存。把握新常态下的新消费机遇，寻求全渠道全场景全链路的消费者触达和转化，是品牌的破局增长之道。

同时凯度消费者指数也以消费者触及数（CRP）为指标，发布了2020年中国美妆品牌足迹排行。该榜单通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次，真实揭示了赢得中国消费者最多选择的，以及颠覆性增长的护肤和彩妆品牌。了解表现优秀的品牌可以帮助品牌方对消费者的选择有更清晰的认识，在更具挑战的市场环境下挖掘新的市场机会。

1.    消费者选择最多的品牌

百雀羚连续四年蝉联护肤品牌之冠，且是中国唯一消费者触及数突破1亿的美妆品牌。作为国产大牌，百雀羚不仅潜心深耕东方草本养肤，为产品嵌入天然安心的修护力量，同时也注重前沿科技，利用科技赋能草本，带来更高功效。而经典品牌的不断创新，如巴黎欧莱雅推出“全脸眼霜”，也为品牌带来持续的高人气。线上与线下渠道的共同发力也帮助品牌触达更多的消费者，例如消费者彩妆触及数排名第一的完美日记，不仅继续保持了线上强劲的增长势头，更是从2019年起加速线下布局，通过100家线下门店让消费者近距离体验品牌，同时获得更多新的用户。

凯度消费者指数总结了最受欢迎的品牌在维持大品牌地位的同时，还能保持增长的关键因素：

-     成分确切有效：天然成分和尖端的科技力量加持，打造产品的核心价值

-     产品持续创新：利用创意明星单品，持续吸引关注，不断巩固市场地位

-     获客渠道全面：注重线上线下渠道的同步运营，扩展更多流量触点，提供完整的用户体验

2020年中国美妆品牌足迹排行 - 消费者选择最多的品牌 

 © 2020央视市场研究         数据来源：凯度消费者指数中国美妆样组

护肤品：面部及眼部护肤，不包括唇部、手部及身体护肤

彩妆品：脸部、眼部及唇部彩妆，不包括润唇及美甲产品

2．颠覆式增长的品牌

2019年，颠覆性增长的美妆品牌给整体市场带来了更多的惊喜。通过产品力强的爆款单品切入细分领域是众多新锐品牌快速成长的秘诀，如橘朵通过多彩的眼影吸引爱美女孩，一起随心玩色引领色彩潮流；吾诺通过高品质的洁面产品俘获精致男士，打造专业男士护肤品牌。其次，国产美妆品牌也在迅速崛起，且通过无限创意持续吸睛，重掀国潮风尚，如花西子的雕花口红复刻东方传统工艺，精致而独特，国风乐曲《花西子》唱响东方之音，文采翩翩。最后，全方位的引流也是这些明星品牌的制胜法宝，如在薇诺娜的直播中明星、达人、医生齐齐上阵带货，完美日记通过自制IP沉淀微信中的私域流量。

后疫情时代市场充满更多不确定性，但中国美妆市场对于品牌而言依旧孕育着巨大的颠覆性发展机会，品牌可以通过不同的增长途径获得飞跃增长乃至弯道超车。凯度消费者指数认为达成颠覆性增长有以下三点关键因素。

-     产品有力：洞察增长细分，打造出圈爆款，以好的口碑带动销量

-     品牌有型：运用独特创意持续曝光，引领美妆新风尚

-     引流有道：紧抓直播热潮，整合私域和公域流量，全面触达消费者

2020年中国美妆品牌足迹排行 – 颠覆式增长的美妆品牌

 © 2020央视市场研究 按首字母排序        数据来源：凯度消费者指数中国美妆样组