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2024年前三季度中国快速消费品市场增势趋缓,多品牌偏好消费者购买品牌数量进一步增多

10/12/2024

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2024年前三季度中国快速消费品市场增势趋缓,多品牌偏好消费者购买品牌数量进一步增多

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凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)今天携手贝恩公司联合发布《2024年中国购物者报告,系列二》。这也是双方持续追踪中国快速消费品市场以来的第28份报告。

报告显示,中国快速消费品市场在2024年前三季度增势趋缓。从整体来看,2024年前三季度中国快速消费品市场取得0.8%的温和增长,其中销量增长4.6%,平均售价下降3.6%。分季度看,一二季度销售额分别增长2.0%和1.6%,三季度下降1.1%,9月单月下降幅度达到3.5%。

凯度消费者指数中国区总经理李嵘表示:“今年前三季度中国快速消费品市场出现增速放缓,主要归结于平均售价的下降。这一趋势在2021年已显露端倪,今年则是创下了2021年以来的最高降幅。而2024年前三季度CPI较同期上涨0.3%。这一现象的背后是市场竞争日趋激烈,消费者对性价比的日益关注。另一方面,2024年前三季度中国快速消费品市场的整体表现落后于同期的社会消费品零售总额增长,主要是因为国家出台了耐用品相关的促销政策,同时居民消费支出更多地转向餐饮和旅游等家外消费领域。”

家庭护理:三季度均实现正增长的唯一类目

在四大快速消费品领域中,家庭护理类目以3.5%的销售额增速领跑市场,饮料类目以3.3%的增速紧随其后,包装食品类目小幅增长1.4%。个人护理类目则下降了4.4%,与2023年前三季度跌幅相比有所扩大,接近于2022年跌幅水平。

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李嵘
中国区总经理

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