消费者在双11前支出谨慎

凯度消费者指数最新数据显示，截至11月1日的12周，中国快速消费品市场保持4.7％的稳定增长。 由于消费者在双十一购物节之前推迟了购买，整体增长率略低于去年同期。 现代通路（包括大卖场，超市和便利店）的渗透率较去年同期下降了0.7个点，而电商的增长远远超过了其他渠道，与去年同期相比，其销售额增幅达到33.5％的增长，渗透率提高了10个点。

最近一个月大润发在东区和西区的市场份额明显提升。通过淘鲜达和饿了么的配送系统，大润发建立无缝的购物体验，可以让消费者在30分钟内收到下单的商品。沃尔玛在鲜食方面则表现强劲，为其复苏注入动力。 近期，沃尔玛宣布将在未来5至7年内在中国新开500家门店和云仓的计划，并在未来3年内对于现有的200家门店进行改造。 在新开的门店中，较多的是更小面积的社区店，方便社区居民的商品配送并为O2O提供到家服务。

电商保持了33.5％的高速增长，过去12周中有56.9％的中国城市家庭在网上购买过快速消费，购买频次为4.3次。 2019年11月初在上海举行的第二届年度中国国际进口博览会（CIIE）展示了数千种即将在中国首次亮相的进口产品。根据凯度消费者指数的数据显示，进口产品通过电商平台进入了中国不同城市级别的消费者家庭。在县级市和县城中，也有超过17％的家庭在过去3个月中购买了进口的快速消费品，其中奶粉和营养保健品是最受欢迎的两个品类。