消费洞察
新现实下，揭秘品牌增长蓝图
近两年来，作为快速消费品行业的从业者普遍感到市场挑战重重，焦虑感弥漫。似乎无论我们如何努力，消费者并未与我们同步。
其实，我们的消费者是非常抵制焦虑的，他们正在寻找内心的放松感。从我们的数据来看，中国快速消费品市场上在今年上半年实现了2.3%的温和增长。也表明消费者并非不消费，只是变得更加谨慎，他们在价格和总支出上有更多的考虑。
在这样的新现实下，品牌如何找到下一个成长路径？答案仍然要从消费者本身出发。如果从更长的时间线来看，中国消费者对优质产品、合理定价和美好生活的追求从未改变。用更口语化的方式来表达就是产品要过硬、价格要美丽、要真香，而且情感价值要拉满，这才是消费者今天所追求的。
我们从六个切入点来看看2024年中国快速消费品市场的增长机会。
首先是消费者对成分表的极度关注。中国消费者一直是非常关心成分表的，那消费者对成分表的关注有哪些变化？
从食品类别来看，消费者不仅追求低糖低盐，还追求极度干净的配料表，也就是除了主要原料外，其他什么都没有。这对消费者来说，才是低负担、更健康的产品。
在个护类别中，我们看到复配成分的流行。消费者首先关注的是效果，他们希望使用这个产品后能立即看到效果。但通常有即时效果的产品，会比较强刺激。所以消费者又希望是温和的。也就是说，复配成分的流行实际上是满足了消费者既要效果又要温和的需求。这背后是科技的发展赋能到产品，使产品真正具有显著的差异性，构建了产品的竞争壁垒，使产品在千万次消费者选择中脱颖而出。
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李嵘
中国区总经理
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