最新每周观察 | 我的品牌在疫情期间市场份额是否增长？

品牌商都想探究的一个关键问题是: ”疫情间我的品牌表现与竞争对手相比如何？”。凯度消费者指数的深入分析显示，在疫情爆发的8周内，品类中排名第一的品牌更有机会扩大市场份额。这也表明危机时刻，消费者更倾向于购买自己比较熟悉并更容易买到的品牌。

如果进一步研究这些扩大市场份额的领先品牌，我们可以看到，几乎三分之二的赢家都是本土品牌。消费者偏好购买本土品牌已经是最近几年持续的趋势，而疫情似乎进一步推动这一趋势的发展。不确定性下，消费者更愿意购买自己熟悉的本土品牌。

在市场份额流失的领导品牌中，家庭护理品牌占到了38%（而增长的仅占7%）。这主要是由于消费者转向购买相对小众，定位杀菌消毒的产品，例如洗手液和消毒液等。再加上这些产品供应不足，因此消费者可能不得不购买附近商店中，可以买到的其他替代品。

了解品牌在疫情期间的表现，以及如何在疫情过后进一步扩大份额，是所有品牌关注的焦点。凯度消费者指数通过独特的连续性消费者真实购买行为数据，还原疫情中消费行为的变化，帮助厂商更好地规划后疫情时期的营销策略。