双11狂欢节成为电商增长引擎，快速消费品增速高达35.9％

凯度消费者指数最新数据显示，截至2019年11月29日的12周, 中国快速消费品市场与去年同期相比增长了5.6％。由于双11购物节大部分消费者在线上购买，现代通路（包括大卖场，超市和便利店）的渗透率较去年同期下降了0.7个百分点。 电商销售额远超其他渠道，增长了35.9％，同时渗透率增加10个百分点。

在现代通路份额下降的情况下，紧凑型的卖场和小超市却吸引了更多消费者，购买频次也增长了10.1％。 华润万家于11月在杭州和苏州开设了两家万家MART，店内结构布局更为紧凑，非食品区域缩小，但生鲜的范围扩大了，并全面支持自助扫码结账和配送到家服务。万家MART计划在未来三年内扩大至100家。

双11推动了电商的增长， 阿里巴巴集团宣布其在2019年11月11日的总成交额 （GMV）达到2684亿元，在下沉市场和直播购买的驱动下，较2018年增长了26％。在过去的12周中，县级市和县城的10个城市家庭中有3个在阿里巴巴平台上购买过快速消费品，与去年相比增长了11个百分点。 今年，各大电商积极开展直播活动，以触动消费者的购买热情并转化为交易，在“淘宝直播”期间产生了近200亿元的销售额。 更多品牌的成交额破亿，这表明在最重要的电商节日里大品牌的市场地位得到巩固。