解锁消费者的环保期望，探寻产品包装的新机遇

塑料，由于使用十分方便，被广泛应用于我们的日常生活中，可谓无处不在。而如今，塑料污染对环保的挑战也日益严峻。据世界贸易组织最新数据，涉及塑料的贸易措施（如法规、禁令等）数量，在过去10年里以平均每年28%的增幅飞快上升。

在国内，继2008年的“限塑令”之后，我国政府又在今年出台相关意见，对不可降解塑料袋、一次性塑料吸管的使用，做出了更为严格的限制与禁止，被网友称为“升级版的限塑令”。

那么，对于品牌、制造商来说，在环保大趋势中，产品包装要如何跟进创新呢？

从2019年开始，凯度消费者指数就可持续发展问题，在全球范围内开展了一项名为Who Cares, Who Does（WCWD）的连续性研究。

对于中国消费者，虽然可持续发展是一个老生常谈的话题，但近年来，消费者对其的关注度已超出以往。在今年的研究中，有63%的消费者表示，已经在关注环保，或已经采取行动来减少塑料污染，这一数字相较于2019年上升了近10个百分点。此外，当谈及对环境问题的具体担忧时，消费者对“塑料”问题的关注度也进一步提升。

值得关注的是，有20%的中国消费者都属于“环保行动派”，这一比例较去年上升了7个百分点。他们在研究中表示，目前已在持续地为减少塑料污染做出行动。

而这群“行动派”消费者主要来自于大部分品牌、制造商的主战场，一二线城市，并且具有较高的家庭收入和消费水平，意味着他们是品牌、制造商不可忽视的消费群体。因此，更深入了解他们的态度及购买行为，满足他们在环保问题上的期望，对于品牌今后的可持续增长，也起着至关重要的作用。

当下，塑料污染问题日益严峻，品牌和制造商在塑料包装上进行环保创新，不仅可以通过满足消费者对环保问题的关心，而提升他们对品牌的好感度；同时，面对货架上激烈的同质化竞争，新颖的包装材质和形式，也有助于品牌脱颖而出。

研究数据显示，有超过一半的中国消费者认为：“采用环保，可降解材料制成的产品包装，可以减少对环境的污染”。有环保理念、别出心裁的包装，在满足消费者环保诉求的同时，也满足了他们对包装颜值、趣味性的执念，帮助品牌建立独特的卖点。

在这个方面，多国的品牌和制造商也迅速做出了反应

01. 100%可回收塑料包装

联合利华旗下品牌，多芬，宣布了一系列新的举措。其中，作为2025年减少塑料垃圾承诺的一部分，他们将转向使用“100%可回收塑料瓶”。

02. 用可降解，可回收材料替代塑料包装

在2019年10月召开的C40世界市长峰会上，嘉士伯推出了最新研究的全球首个“纸质啤酒瓶”，该纸瓶的材料为完全可回收的可持续来源木纤维。

03在产品包装上减少塑料的使用

可口可乐旗下的饮用水品牌 I LOHAS，推出了更简化的产品包装，即去掉了瓶身上的塑料标签，以减少塑料污染。

今年，凯度消费者指数在全球19个国家和地区，开展了新一轮的Who Cares, Who Does（WCWD）研究。在中国大陆，共3000位消费者参与了此项研究，内容包括消费者对环保问题的态度和想法，以及他们对未来产品包装的环保期望等。