快速消费品市场依旧低迷;零售商区域博弈愈演愈烈

凯度消费者指数截至2015年11月6日的12周的数据显示，中国快速消费品市场继续处于低气压状态，销额仅增长2.0%。从区域上来看，西区增长领先于其他三区，增长了3.6%。东区、南区和北区的增长低于市场总体增长，分别增长了1.7%, 1.4% 和1.8%。

高鑫零售集团近几月表现非常突出。同期对比，近12周销额以双位数增长16%，市场份额达到7.6%，环比增长0.9个百分点，稳坐头把交椅。在东区和北区，高鑫零售以15.4% 和6.1%市场份额，继续领跑。值得侧目的是，由于高鑫零售持续在南区和西区加大投资力度，其招募的消费者明显提升，在该两区的市场份额也持续攀升，分别达到4.5%和1.9%。

在低气压环境下，区域零售商迎头奋战争取市场份额。东区，丹尼斯市场份额增长到1.5%,比去年同期增长0.3个百分点。华润万家集团在南区大本营复苏崛起，其市场份额达到5.8%，比去年同期增长0.6个百分点。在西区，强势挑战者北京华联和步步高集团分别获得增长并达到2.1% and 1.4%的市场份额。在北区，利群集团在过去几月野心勃勃，吸引到的顾客群体增长了13.1%，从而推进市场份额达到1.7%。