健康和自然妆容驱动亚洲美妆产品增长

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR) 今天发布《亚洲美妆趋势》（Beauty Trends In Asia）报告。报告显示，2018年亚洲美妆市场销售额增长8%，远高于整体快速消费品市场5%的增长。可保持皮肤健康的天然成分，实现自然妆容的彩妆，以及男士专用护肤产品成为亚洲美妆市场重要的增长驱动力。

凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人 Ashley Kang 表示：“亚洲消费者认为，想获得幸福感，拥有健康是最为重要的，这几乎是希望拥有金钱的两倍。他们认为护肤产品起到健康保养的作用，这种想法改变了他们期待的产品和功效。亚洲消费者对于护肤有丰富的知识，因此品牌在推广沟通时必须保持透明度。同时，健康趋势也在推动某些新兴产品形式的蓬勃发展。”

药妆正成为主流

《亚洲美妆趋势》显示，具有药妆特性的高阶护肤和彩妆产品越来越受欢迎。2019年¹药妆品牌在韩国市场的渗透率已接近45%，较2017年的25%有了大幅增长。中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位，达到40%，高于2017年的37.6%。  

药妆产品含有一些特殊成分，在解决特定皮肤问题（如湿疹）方面疗效显著。不过这些功效的产品越来越得到普遍的应用，如敏感皮肤和污染防护等问题。药妆曾是一个小众市场，只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域，如今正成为主流，一些大众的品牌都推出了各自的药妆系列。零售和分销网络的扩展也帮助这些产品走出药店，走向更广阔的市场。

对自然妆容的需求催生新系列和细分产品

现今，自然妆容最受亚洲消费者的追捧。让肌肤水嫩是获得自然妆容的基础，因此主打密集补水的精华液的销售额显著增长。《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率最高，为61%，2017年为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年近26%。

这种看似“无需打理”的自然妆容其实需要精致护理，而帮助消费者达成理想的透明感妆容的彩妆，包括粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜，都十分畅销。

凯度消费者指数预测，具有护肤或药用功效的彩妆是未来的一个关键增长领域。许多介于护肤品和化妆品之间的产品系列已经进入市场，如能瞬间提升肌肤亮度的素颜霜。在中国市场，将这些产品定位为护肤品是一种有效策略，因为大众依然认为彩妆中的色素对健康有害。

男士专用护肤品带来重要的增长机会

在亚洲市场，使用护肤品的男性数量也在稳增长，尤其是中国，韩国和泰国。随着美妆步骤的增加，他们购买的产品类别也越来越丰富。但大多数男性仍然没有购买男性专有产品的习惯。报告显示，男性专用的产品占亚洲市场美妆产品总销售额的10%。目前这一细步分市场的增速慢于中性护肤品牌的增长。

Ashley Kang补充道：“20多岁的男性最有可能购买男士专用护肤品，但随着年龄的增长，他们不再那么讲究。这对特别是有控油、抗衰老、美白和防晒功效的品牌来说是一个巨大的增长机会。这些品牌可以通过消费升级，让男性消费者把在中性化产品上的花费转移到男士专用产品，并防止他们随着年龄增长而在美妆上有所“松懈”。

消费者追捧‘定制’产品

《亚洲美妆趋势》指出，定制化正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。亚洲消费者相信，如果一款产品是为他们量身定制的，那么它会感觉更有效，同时也让消费者有特殊的满足感。同时，电脑辅助的皮肤诊断使护肤品牌能够评估个人的皮肤状况，并提供专属个人的产品配方。报告指出，消费者也越来越青睐那些提供定制化色号，材质和妆效的彩妆产品。

备注：

《亚洲美妆趋势》来自凯度消费者指数亚洲美妆业务。报告中的美妆指数追踪了美妆产品的使用和消费者行为。

1. 2019年： 中国大陆，韩国，越南，马来西亚市场指截止2019年9月的一年；中国台湾，泰国，印度尼西亚市场指截止2019年6月的一年。