消费洞察
镇级市场，未来可期
随着我国城镇化策略的推进，当前中国的小镇家庭已占到中国城镇人口的1/4，是任何品牌都不应忽视的重要市场。
除了体量大，镇级市场增长是否快于大盘？厂商应该如何更好地撬动这块市场呢？今天小编从增长的角度，谈谈如何把握镇级市场的增长机会点。
截至2024年5月17日的20周，整体快速消费品市场较去年同期增长2.5%，而镇级市场增长更为可观，增速达到5.0%。
要把握镇级市场的机会，从区域上看，东部及西部更为关键。东部地区本来经济更为发达，因此东部的小镇居民相对更为富裕，购买行为也更为活跃。东部镇级市场增长达13.7%，领跑下沉城市。
其次是西部地区，虽然西部地区的经济水平不及东部，但受益于近年来国家政策的倾斜和支持，西部镇级市场也高达7.6%。
凯度消费者指数的分析指出，小镇中产（家庭月收入9000元以上）是推动镇级快速消费品市场增长的关键。截至2024年5月17日的20周，小镇中产在快速消费品上的花费，较去年同期增长8.3%。
在家庭比例上，小镇中产占镇的家庭总数的35.2%，但却贡献38.4%的快速消费品销售金额。其背后的原因是小镇中产的生活方式更领先，也更愿意尝试新品类，新产品。吸引小镇中产，无疑是打开镇级市场成功的密码。
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虞坚
大中华区总经理
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