消费洞察
凯度消费者指数分省数据又升级，助力品牌因地制宜制定销售策略
2023年凯度消费者指数家庭购买样组扩容到6万2千户后，现在已经累积了不少的新鲜数据。今天小编就来跟大家探讨一下，不同省份/直辖市的消费者有何不同，品牌如何因地制宜根据不同省份的消费差异制订增长策略。
不同品类在各省份/直辖市发展大相径庭，分省制定销售战略尤为关键
在中国，地域的发展受到当地的文化、基础设施、经济水平影响，即使是同一品类在不同的地域都呈现出明显的区域特色。
举个例子，经历了3年疫情后，消费者的健康意识都比疫情前明显提高。对于保健品厂商来说是一个非常好的增长契机。但不同区域的消费者，对保健品的消费差异非常大。
上海、山东、浙江的保健品渗透率明显高于全国平均水平。这些地区的保健品市场相对更成熟，但对于保健品厂商而言也面临更激烈的品牌竞争。
在贵州，湖北，江西，重庆等省份，保健品厂商需要更侧重品类教育，激发消费者对于品类需求，或者需要调整产品布局来迎合当地消费者的偏好。
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虞坚
大中华区总经理
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