进口商品：快消品中最亮的星
历史不会重复自己，但它总是惊人地相似。
30多年前中国改革开放初期，进口商品是优质、口味和高档的代名词，中国消费者无不趋之若鹜。但近几年来，我们听到得更多的却是中国品牌击败跨国公司的消息。然而，这并不是故事的全部。
最近整体快消品市场陷入较低速增长：季度增长率从2011年第三季度时的高达15%以上跌落到了2016年第三季度的3.6%*。但是进口快消品却成为了不可多得的亮点：
在截止2016年6月份的12个月里，有93.3%的中国城镇家庭曾经购买或获赠过进口快速消费品，较2014年同期增长了3.1个百分点，相当于新增了512万个城市家庭。在这12个月周期里，进口快消品的金额也较一年之前的周期上升了18%，是整体市场销售增速的6倍。
“根据我们的数据，进口快速消费品的高速增长并不仅限于广为人知的进口牛奶，其它品类也有非常好的表现，比如咖啡（+32%），方便面（+29%）和零食小吃（+26%），”凯度消费者指数中国区总经理虞坚分析道。“在非食品类中，进口的洗发护发、个人洗护和化妆品商品的增速也非常可观。”
凯度消费者指数通过在全国的4万个样本家庭连续监测包括食品/饮料，化妆品，和清洁产品等100多个家户购买的品类。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖 市 （北京， 天津，上海和重庆）。所覆盖的渠道包括现代渠道（超市、大卖场、便利店），传统渠道（食杂店、自由市场、批发市场），电商，海外购买，直销，礼赠福利等。
进口商品的增长发生在所有渠道中，但有两个渠道的表现特别强劲：电子商务和礼品渠道。电子商务的年度同比增长率为60%，而中国消费者获得的所有进口食品有近三分之一来自于礼品。
“这显示中国人在选择礼品的时候很喜欢买进口商品，因为这会显得他们很有诚意，”虞坚解释道。
在过去几年，进口商品的强劲增长不仅出现在一二线城市，在三四线城镇也同样明显，这主要是因为中国家庭能买到进口商品的渠道越来越多了，尤其重要的是电子商务不断扩张到中小城镇。我们认为跨境电商的兴起，以及重量级平台的海外购服务，如天猫国际和京东全球购，是进口商品大卖的重要推动力。
进口商品的热销反映的是中国消费者对更高档优质产品的渴望，但与此同时，它们也进一步加剧了国内市场的竞争程度，因为每个品牌所要担心的不仅是在超市货架上相邻的同品类商品，更要应对远在千里之外的、借助了电子商务渗透到中国消费者电脑和手机上的外国品牌的攻势。