El camino para las marcas exitosas
02/02/2019
Hoy en día, el consumo masivo es cada vez más dinámico y la inquietud de la industria está en saber cómo medir el éxito de las marcas.
A través de nuestro estudio global donde medimos más de 18 mil marcas de consumo masivo en los distintos países del mundo, entendimos como realmente hacer crecer las marcas en un contexto cada día es más complejo.
Identificamos que el consumo masivo crece a tasas muy lentas, con lo cual se vuelve importante desarrollar una variable para poder monitorear el éxito de las marcas.
El crecimiento de las marcas está dado principalmente por ganar nuevos compradores para cada una de ellas. En Latinoamérica, una de cada dos marcas genera crecimiento de nuevos compradores. Ya en Colombia, cuatro de cada diez marcas realmente genera crecimiento de nuevos compradores.
Es un reto importante para el consumo masivo, y lo que hemos visto en estos crecimientos de nuevos compradores, es que se desarrollan especialmente en categorías muy específicas, lo que significa que el crecimiento de una marca es la perdida de otra, o sea, los compradores rotan entre las diferentes marcas y se vuelve un desafío cada vez más retener estos compradores.
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