5 mandamientos para crecer en Gran Consumo

Es hora de activar todos los mecanismos para crecer como nunca en Gran Consumo

En tiempos revueltos y de cambios como el actual, es hora de activar todos los mecanismos para crecer como nunca en Gran Consumo. Estos son los 5 mandamientos para hacerlo con éxito:

1.-Permanentemente saliente
No sólo basta con ser una opción de compra para el consumidor, sino ser la mejor y generar confianza. En definitiva, ser relevante para él.

2.- Disponible en cualquier momento y lugar
Es imprescindible estar accesible para el consumidor. También en Internet, canal todavía por desarrollar en nuestro país.

3.- Ofrecer alternativas al precio
Construir una arquitectura completa de precios. Alternativas “good, better, best” que cubran todas las demandas.

4.- Gestionar la erosión de las gamas core
Los mercados por si solos tienden a devaluarse. Es necesario trabajar constantemente en un portfolio que compense la erosión de las principales referencias de la marca.

5.- Innovar premium y genuino, y ejecutar ágilmente
La innovación genuina funciona, especialmente aquella que ahorra tiempo al consumidor, se lo pone fácil y le resuelve mejor un problema. En definitiva, se trata de tener iniciativas que valoricen la marca y la categoría.

Extracto de la ponencia “Innovar para volver a crecer” presentada en el congreso Tecnomarketing 2014 organizado por AECOC