Activate: nueva oferta de publicidad dirigible

Activate crea audiencias precisas a partir de lo que los consumidores creen, valoran y compran

Kantar ha anunciado el lanzamiento del nuevo servicio Kantar Activate, que integra insights del consumidor de toda la cartera de Kantar con datos reales, globales, de comportamiento de compra y de medios, y permite a los clientes aprovechar plenamente los estudios que se ejecutan con Kantar con fines de segmentación.

El servicio ofrece un enfoque integrado para crear y distribuir audiencias para publicidad dirigida, así como para shopper marketing y campañas de CRM, basado en el comportamiento y las actitudes reales de las personas.

"Kantar sabe más acerca de las personas que nadie, y ahora estamos poniendo ese conocimiento en un solo servicio, Kantar Activate", dice Katie Casavant, que será la directora general de Kantar Activate mientras conserva su papel de CEO de Shopcom. "Los anunciantes y agencias podrán aprovechar lo que los consumidores creen, lo que valoran y los fundamentos de por qué compran lo que compran para crear audiencias que pueden impulsar una publicidad avanzada altamente específica y precisa”.

Kantar Activate pondrá “la persona en la base de todo” a escala y en todo el mundo. Kantar Activate ayuda a los anunciantes a planificar y ofrecer estrategias y campañas basadas en las preferencias y los valores de los consumidores, en la forma en que interactúan con los medios de comunicación y en las marcas que compran. Ofrece una visión granular de los segmentos de audiencia tal como son en realidad, ayudando a los anunciantes a alcanzar exactamente a la persona adecuada en el momento adecuado y en la plataforma adecuada.

Eric Salama, CEO, Kantar dijo: "Hay muchos DMP, sin embargo, ninguno combina la compra y la razón de compra como nosotros, o permite a los clientes utilizar la amplia gama de segmentación, seguimiento, pruebas e innovación que llevamos a cabo para crear audiencias y permitir a los anunciantes y sus agencias planificar y ofrecer estrategias de medios y campañas impactantes. Nuestro objetivo no es nada más que reemplazar el uso tradicional de GRPs con un enfoque que es relevante hoy y que tiene impacto”.

Kantar Activate permite una planificación, compra y activación más precisas, reduciendo el desperdicio y aumentando la eficiencia. Utilizando la investigación de Kantar con este tipo de enfoque integrado supone múltiples ventajas:

• Se ha demostrado que el coste de los medios de comunicación se ha reducido en un 64% cuando el conocimiento de la marca, el sentimiento de la marca y la fidelidad a la marca ayudan a definir el público objetivo.
• Las tasas de conversión se incrementaron en un 26% cuando la segmentación personalizada definió al público objetivo en comparación con la segmentación estándar.
• Se obtuvo un aumento del 50% en el ratio de conversión cuando se combinó la creatividad con la segmentación apropiada del público.
• Se logró un aumento del 16% en la tasa de clics cuando se combinó la creatividad con los datos de la audiencia.
• Una importante cadena hotelera registró un aumento del 514% en las reservas de hoteles realizadas cuando la compra de la marca, la consideración de la marca, la afinidad de la marca y la cuota de la cartera ayudaron a definir el público objetivo.
• Una marca de café registró un aumento de 380% en las ventas de la marca cuando el comportamiento de compra y la intención de compra definieron el público objetivo.
• Una cadena de hoteles consiguió un aumento del 164% en consideración de compra cuando se usó la compra de la marca, la afinidad de marca y la intención de compra para definir el público objetivo.

Kantar Activate incluirá los datos de Kantar Worldpanel, Kantar Shopcom y Kantar Media, así como los comportamientos, actitudes, preferencias, sentimientos y motivaciones en línea de Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Value y Kantar Futures impulsados por Lightspeed.