Apple crece en España ante la llegada del iPhone X

Samsung gana la batalla a Huawei con la serie J

La cuota de Apple en el mercado español de smartphones creció 4,4 puntos entre junio y agosto de 2017, hasta alcanzar el 11,4% de las ventas, según la consultora líder en paneles de consumo Kantar Worldpanel. Se trata del mayor crecimiento de iOS de entre todos los países analizados, e impulsado por el iPhone 7 y iPhone 7 Plus.

Por su parte, Android retrocede 4,1 puntos y se sitúa en el 88,3% en el periodo. Samsung continúa liderando el mercado en España, con una cuota de ventas del 28,8% y creciendo +4,1% puntos. Huawei, que en los últimos meses parecía dispuesto a desafiar a Samsung, ha experimentado un fuerte deterioro en su rendimiento en el último trimestre en España, reduciendo su cuota un -6,5% hasta colocarse en un 16,9%. El buen comportamiento de la serie Samsung J ha frenado las ventas de la serie Huawei P Lite en el mercado español.

A nivel global, iOS registró también crecimiento en Estados Unidos, China, Alemania y Francia en los meses previos al lanzamiento del iPhone 8 y iPhone X. En Europa, su cuota de mercado consolidada en los cinco mayores mercados* creció un 1,2% interanualmente, limitada por el repunte de Samsung en el Reino Unido.

La estrategia de Samsung en el Reino Unido

Samsung impulsó el crecimiento de Android en el Reino Unido gracias a la venta de los modelos Galaxy S8 y J3 (2016), mientras que los modelos estrella de Apple cayeron en el periodo previo al nuevo anuncio del iPhone, compensados ligeramente por las fuertes ventas del iPhone SE.

Samsung aprovechó al máximo las semanas previas al lanzamiento del iPhone 8 y el iPhone X en Reino Unido, con una importante actividad promocional que contribuyó a que su cuota global alcanzara un máximo del 38,4% en los tres meses que terminaron en agosto de 2017. Más de uno de cada cuatro compradores de Galaxy S8 mencionó una promoción específica como un factor clave para lograr la influencia de la compra, y casi la mitad dijo que el precio del teléfono era clave para su compra. Ambas métricas experimentaron un gran incremento en los últimos dos meses del período.

Estados Unidos

En Estados Unidos, las ventas de Samsung y Apple durante los tres meses que terminaron en agosto se mantuvieron prácticamente igualadas, con un 35,2% y un 35,0% respectivamente.

Apple mantuvo un fuerte impulso en Estados Unidos un mes antes de la salida al mercado de iPhone 8 y iPhone 8 Plus, y aumentó su cuota de mercado en 3,7 puntos porcentuales interanuales, en comparación con el crecimiento de 0,8 puntos porcentuales de Samsung. Las ventas más bajas a través de Verizon perjudicaron a Samsung, ya que Apple se acercó a un 50% de cuota dentro del mayor operador de Estados Unidos.

China

En la China urbana, Huawei continuó liderando el mercado, con una participación del 31,1% en los tres meses que terminaron en agosto, pero su crecimiento fue moderado, con sólo 1,5 puntos porcentuales de aumento interanual. BBK Electronics, propietaria de las marcas Oppo y Vivo, consolidó su posición en el segundo lugar de China con una cuota conjunta del 19,7%, y con un crecimiento interanual del 6,7%. Apple ha mantenido su crecimiento en el mercado de smartphones más importante del mundo, con una cuota de mercado que ha aumentado hasta el 17,7%, frente al 13,4% del año anterior. El iPhone 7 y el iPhone 7 Plus fueron los dos modelos más vendidos en la China urbana durante el período.

*Los 5 principales mercados de Europa son Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania.